基于预期网络规模的双寡头质量竞争.pdfVIP

第 23卷 第 3期 中国管理科学 Vo1．23．NO．3 2015正 3月 ChineseJournalofManagementScience M ar．， 2O15 文章编号 ：1003—207(2015)03—0082—08 DOI：10．16381／j．cnki．issnl003—207x．2015．03．010 基于预期网络规模的双寡头质量竞争 吴春旭，王 琴 ，许传永 (中国科学技术大学管理学院，安徽 合肥 230026) 摘 要：考虑一种具有网络效应特征的产品，本文研究当产品预期网络规模主要受质量影响时，双寡头企业如何进 行质量竞争。本文建立 了一个两阶段博弈模型的方法分析了这种问题。结果表明，市场领导者获得大于其预期网 络规模的市场份额，而市场跟随者获得小于其预期网络规模的市场份额。对于弱网络效应产品，随着网络效应的 增强 ，两企业的产 品质量分化加剧 ，价格及利润差异随之扩大 。当网络效应的强度足够低时 ，市场跟随者利用后发 优势得到较大利润。而对于强网络效应产品，市场领导者利用先发优势得到更大利润 。 关键词 ：预期网络规模 ；质量竞争；网络效应 中图分类号 ：F224．32 文献标识码 ：A 等[、Lambertini和 Orsini[等 。刘晓峰等 假设 1 引言 消费者预期受价格影响 ，通过将消费者预期引入消 网络效应是指使用者从产品消费中得到的效用 费者 的效用函数中，分析 了厂商在这种预期下的策 随该产品的消费者人数的增加而增加的现象，最常 略选择问题。Griva和 Vettas[1考虑预期网络规模 见的例子是电话，使用者 的增加带来更多的沟通和 与价格无关和预期 网络规模受价格影响两种情形 ， 交流机会 ，使用者效用随之上升。网络效应 的本质 对具有网络效应特征的差异化产品的价格竞争问题 是需求方规模经济_1]，这意味着消费者在产品需求 进行研究 ，结果表 明，当预期网络规模受价格影响 上是相互联系的，当他们做出购买决策时，需要对产 时，高质量厂商获得更大的市场份额以及更低的均 品未来的网络规模作 出预期 ，也就是判断该产 品的 衡价格 。但事实上，由于消费者获取信息能力受限 预期 网络规模 的大小。这是 因为，网络效应带来的 以及市场的不确定性与复杂性 ，消费者不可能做到 正反馈效应使强者更强而弱者更弱，消费者一旦选 完全理性预期。一般来说 ，影 响预期网络规模 的因 择错误 ，由于路径依赖而被孤立[2]。Katz和 Sha— 素有产品可得性 、价格 、质量等 ，而 以上文献 只考虑 piro[3发现预期 网络规模与市场均衡结果是非常相 了价格 因素的影响。 关的。刘庆林[4认为预期网络规模对产品扩散有着 随着人们生活水平 的提高 ，消费者在购买产 品 时不再仅仅 关注价格 ，更 多追求产 品质量。相对 决定性的影响。产品甚至因 “被消费者预期成功而 获得成功”l5]。因此，如何刻画企业在预期网络规模 价格而言 ，质量更 能反映产品的实质 ，并且不会像 价格那样 易变 。因此 ，本文关注双寡头企业在质 下所采用的竞争策略显得尤为重要 。 量影响预期网络规模下的质量竞争行为具有现实 已有文献大多假设消费者是完全理性并且具备 意义 。 完全信息，他