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上海部分高校学生运动品牌认知度探析
方 清 上海体育学院经济管理学院
一、研究目的
随着经济的发展和科技的进步，产品同质化趋向日益明显，消费者面对众多的商品和信息，已难以
进行比较和辨别，往往根据品牌进行购买。企业之间的竞争已从产品的竞争、服务的竞争发展到品牌层
次的竞争。品牌是企业与消费者之间的纽带，一旦消费者将品牌与其能得到的有形和无形利益紧密联系
在一起，那么，消费者就会主动购买，对品牌忠诚，而且愿意为此支付较高的价格。
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