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农村金融在电视金融领域的发展浅析 高 丹 摘 要：眼下，拓展 网上金融业务似 已成 了各银行的热门。然而，电视金融业务却还无人 问津。国务院办公厅于2014牟 4月 发布 《关于金融服务 “三农”发展 的若干意见》，要求实现农村金融与 “三农”的共赢发展 。本文结合农村金融与传统电视的优势， 对 电视金融产品的发展进行 了初步思考。 关键词 ：农村金融；电视金融；新兴城镇化建设；传统媒体转型 中图分类号：F832．35 文献标识码 ：A 文章编号：1008—4428(2015)01—103一O2 电视金融就是用户通过收看电视画面来办理金融业务。电 “社会主义新农村”日益成为我国政治和社会的时代主题的背景 视金融业务是当前世界金融业是当前世界金融业的新领域，目 下，对我国中部农村大众传播的深入调研更显其现实价值。 前在中国金融界才刚刚起步。伴随物联网时代的到来，电视将成 而研究也表明，针对农村群体的使用与满足需求 ，男性群体 为与互联网连接最普及的终端 ，而这也将开发出对中年、老年以 他们所了解的信息前三位分别是 ：致富信息、新知见闻、了解地 及农村女性群体的金融产品销售。 方发展事务。而女性群体则集中在民生新闻、娱乐养生、寻找购 与互联网金融服务一样 ，电视金融具有传播广，人力成本低 物信息提供参考方面。“信息认知”和 “社会整合”需求强烈，男性 以及便于操作的特点。从传统传媒面临的挑战分析 ，可以加快电 已婚受众，花费在新闻报道、经济信息、实用信息、广告咨询方面 视媒体产业链领域的转型，通过与银行、保险公司以及金融企业 的时间较长。 “使用与满足”的需求促使大众媒体需要研发经济 的合作，扮演中间产品设计者和传播的功能，收取在交易中的利 信息中的消费产品终端。金融产品就是关系农民身产生活的，可 益。推动电视媒体的生产转型。主要是因为以下几点优势 ：传播 见可信的一类消费与投资。我们相信伴随我国新型城镇户的发 普遍，受众范围广，农村金融市场潜力巨大；受众的感受和了解 展，对农传播的主力以及农村金融体系都将会会深入改革，而通 是全方位的信息。可信性和传播性更强 ；容易通过金融的运作手 过电视渠道开始普及是覆盖非互联网用户群体的最佳手法。 段 ，推动农村事务、基础设施建设、农产品资料等方面的运作和 二、农村金融产品现状分析 经营的能力；与新型城镇化建设密切结合 ，对林权、土地所有权 农村民间金融本身的比较优势使其具有不可替代性 。然 抵押贷款等方面的交易密切相连，电视将成为新增加的一个终 而，我国农村民间金融存在着许多问题：利率失控 、风险巨大且 端平台。 难以得到法律的保护，给国家宏观调控带来诸多困难。因此，国 一 、 农村金融产品与电视人群的主要特征分析 家必须对我国的农村 民间金融加以规范，如明确民间金融的合 电视媒体作为最早的视听媒体，凭借其强大的覆盖网络 ，根 法地位 ，建立农村产权市场和农村民间金融机构的存款保险制 植于广大群众的日常生活中，而新消费群体的增长，必然会影响 度，加强监管 ，推进农村金融机构 的多元化和发展我国的农村 整个电视传媒行业在内容、付费形式、以及行为习惯上的改变。 民间金融。 而于此同时，伴随农村金融业的变革时期，电视传媒如何面临新 在我国二元经济结构的体制下，我国农村金融体系存在着 环境下的改变，如何占据先机，如何将需求转化为企业的利益将 鲜明的正式金融和民间金融(tIE正式金融)并存的金融二元结构 是未来的发展方向。 的局面。几大银行相继在20世纪90年代撤出农村，由于农村正 在农村 ，当下火热的互联网金融关注的人群在 80后、90后 式金融的缺位及农村经济的发展，给农村民间金融的生存和发 为主，金融产品多倾向于农产品机械的