CVI、受众视线与网络页面设计.pdfVIP

中国编辑 ZHONGGUO~IANg 2008．6 一 般而言 ，网络页面设计不 同于传统纸媒 的版式 部分 ，如大面积 的图片 、标题 、色彩等 ，另一个是页面 设计 ，新 闻网页 的版式一般会保持几个月甚至几年不 各局部所组成的复合刺激 ，即页面的整体外貌。也就是 变 。这种现象 的存在 ，除了技术 、制作成本与速度等方 说 ，人们在 网上阅读 时存在着一个 “视觉心理 中心”。 面的原 因 ，也受制于受众 的阅读 习惯 。由于网络阅读 CVI的概 念 最早 由美 国心理 学 家 B．F．斯 金 纳 可移动性差 ，显示设备对人 眼的刺激较强 ，容易产生 1994年在 《美育 》杂 志发表 的一 篇文章 中提 出 。在斯 视 觉疲劳 ，加之 在线 阅读还要 考虑上 网费用 ，网民浏 金纳看来 ，一个 有创 造性 的和谐 的网络页面 ，就是 要 览 网页一般会保持相对稳 定的阅读 习惯 ，以减少上 网 在页面上安排 一个 强有力 的 CVI。而一个 没有变化的 成本和减轻 眼睛的疲劳 。正 因为如此 ，网络页面设计 表面 ，就不能 引导观察者 向着任何 明确的方 向移动 。 必须充分考虑受众的阅读 习惯 ，有针对性地抓住受众 相反 ，如果放 置一个 对 比色或 对 比调 子的 圆点 ，眼睛 的眼球 。 几乎无一例外地会沿着这个点 的方 向移动并停 留在 那里 。如果在 网络页面上放置一张大图片或一个醒 目 一 、 CVI与视线落点 的标题来代替 圆点 ，受众的眼睛就会沿着 图片或标题 CVI，是 TheCenterofVisualImpact的英 文缩写 ． 的方 向移动 ，而不管 图片或标题是在页面的上部 、中 翻译成汉语就是 “视 觉接触 中心”。一般 情况下 ，网民 部还是下部 。事实上 ，此时的图片或标题就创造 了一 在 打开某一 网页 时 ，视线会 立 即落 到页面的某个 区 个 注意点 ，构成 了一个 CVI。现在 ，许多网络广告就是 域 ，这个 落点就是 网络 阅读 的起点 。对于特定 的受 众 以这种飘 浮形 式来呈 现 ，以吸引受众的注意力 。 而言 ，浏览 不 同的 网页视 线会落 在不 同的 区域 ：而 在 同一个 网页 中 ，这个视线 的第一落点是相 对 固定 的 二 、受众视线的运动轨迹 、速度与受众关注率 这个 固定的落点是 由受众最关心的网页内容、服务及 在 网页浏览 中，人们 的视线一般不会对页面的所 网站 的强化编辑手段所决定 的。其 中，CVI的设计和 有 区域进行扫描 ．而大多数 时候会在一个核心地带从 制作就是一种重要 的强化 编辑手段 上至下地进行扫描 阅读 ，核心地带 的其他信 息多数只 根据人们的阅读 习惯 ，人们接触 网络页面时 ，首先 是被 眼睛的余光所扫视 ，除非有某些特殊 的内容 能够 的感 知来 自两个方面 ，一是 页面中最具 有刺激强度 的 吸引受众而使他们视线 的运动停顿下来 。 56 实务链接 ·数字吧 视线扫 描 的核 心 区域 通常是 一个 宽度有 限 的垂 的字词