嵌入式开发基于手持阅读设备的动态广告引擎研究.pdfVIP

基于手持阅读设备的动态广告引擎研究 李庆诚，刘海松，刘嘉欣 （南开大学信息科学学院计算机系 天津 300071 ） 摘要：电子报纸在嵌入式手持阅读设备上的应用对相应的电子广告设计提出了要求，为此提 出了一种基于手持阅读器的动态广告引擎，并建立了一个以运营商、系统商所属的广告作为 系统主体的面向对象的反馈控制模型。引擎策略包括人文、内容、更新三个方面，与用户的 交互构成了系统的反馈环节，它也是是系统动态特性的体现。 关键词：动态广告引擎；模型；手持阅读设备；广告策略 中图法分类号: TP301 文献标识码:A Studies on Dynamic Advertising Engines Based on Reading Equipment in Hand Li Qing-Cheng, Liu Hai-Song, Liu Jia-Xin (College of Information Technical Science, Nankai University, 300071, China) Abstract: With the applications of e-papers on embed reading equipments in hand, it is a crucial issue how to design the electronic advertisement based on that. A model of the dynamic advertising engine based on reading equipment in hand is presented in this paper. The model was an object-oriented control model with feedbacks. The electronic advertisement was the main body of the model. Advertisement tactics was the most important part of the model, which included the humanity, content, renews. Interactions with the consumers constituted the feedback loop of the model. It was also the representation of system dynamic performances. Keywords: Dynamic Advertising Engine; model; Reading equipment in hand; Advertisement tactics 0 前言 多年来，广告一直属于大众传播的范畴，其最主要的特点是伴随着媒体的传播内容来传 播商业信息，是一种强制性的，也是静态的传播。但是，随着传统媒体的转型，特别是电子 报纸在移动阅读设备上的应用，传统模式的广告已经不能满足其多样化的需求。 一方面，媒体希望电子广告继续其辉煌的历史，另一方面，造价很高的移动阅读设备生 产商也希望通过设备发布一些广告以达到宣传自己及盈利的目的。但是，广告商的投入不是 无限的，太多的广告也会导致阅读者的厌烦。如何设计广告系统以平衡各种需求与矛盾，并 在嵌入式手持阅读设备上发挥最大的效用，需要用系统的、全局的思想来综合考虑。这里引 入了工程中常用的模型的思想，将基于手持阅读设备的广告作为一个系统进行建模，称之为 “广告引擎”。 1 广告引擎的环境约束 电子广告性质跟传统的广告并没有什么不同，但其自身内容、发布方式和传播宣传载体 有了很大差别。它不仅有自己的系统要素，而且还要处于一定的环境中，受到自身条件与环 境的约束。这些环境约束可以包含人文环境与载体环境。其中人文环境包括广告的受众：读 者；包括广告的受益者：运营商以及系统商。载体环境可以包括内容载体：电子报纸、电子 书籍、电子杂志、博客等等；此外还需要有硬件载体，例如电子书，手机，PDA 等等。广 告引擎系统及环境约束如图 1 所示。