中观视角服装品牌价值评价及其比较研究.pdfVIP

第 33卷 第 8期 纺 织 学 报 Vo1．33，No．8 2012年 8月 JournalofTextileResearch Aug．，2012 文章编号 ：0253—9721(2012)08—0134—06 中观视角服装品牌价值评价及其比较研究 于君英 ，杨以雄 ，杜芹平 (1．东华大学 旭 日工商管理学院，上海 200051；2．东华大学 服装 ·艺术设计学院，上海 200051) 摘 要 从 中观视角进行服装 品牌价值 的综合评价及子行业 比较 ，为我 国服装 品牌价值提升和战略升级提供借 鉴 。首先通过上海市 152名消费者和92位全国服装业 内专家对评价指标进行权重评价 ，运用 因子分析法构建服 装 品牌价值评价综合模型。在此基础上 ，选取我 国服装市场有代表性的 153个 品牌 ，通过在 6个城市2215位消费 者和97名专家对其 品牌价值指标 的评价收集原始数据 ，对我 国服装市场各子行业服装 品牌价值进行 比较分析 。 结果表 明：对服装品牌价值 的综合评价可 以构建 5个公因子层次结构模型。按方差分析可 以将各子行业服装 品牌 价值从高到低划分为 4类 ：国际顶级品牌、运动装 品牌和内衣品牌 ，单品类 ，综合休 闲类和男装 品牌 ，女装。 关键词 服装 品牌 ；品牌价值 ；顾客 ；因子分析 ；中观视角 中图分类号：F722．2 文献标志码 ：A Comprehensiveevaluation andcomparativestudyofapparelbrand valuefrom consumers and experts perspectives YUJunying，rANGYixiong。，DUQinping (1．GloriousSunSchoolofBusinessandManagement，DonghuaUniversity，Shanghai 200051，China； 2．Fashion·ArtDesignInstitute，DonghuaUniversity，Shanghai 200051，China) Abstract Thispaperfocusesoncomprehensiveevaluationandcomparativestudyofapparelbrandvalue from consumers andexperts perspectivesinordertoprovideausefulreferenceforenhancingthevalue andupgradingthestrategyofapparelbrandsofourcountry．W eightinganalysisofevaluationindexesis carriedoutbyreferringtoopinionsof152 consumersinShanghaiand92expelsoverthecountry ，and factoranalysisisusedtobuildacomprehensiveevaluation modelofapparelbrand value．And onthis basiswecollectoriginaldataconcerningthebrandvalueof153representativebrandsinChinaSapparel marketfrom 2 215 consumersand 97 expertsin six cities，and acomparativestudy isconducted of apparelbrandvalueofapparelbrandsofsub—sectorsonChinaSapparelmarkets．Theresultsshow that thecomprehensive evaluation ofapparelbrand