网络时代报纸行业的应对思路.pdfVIP

热 点 话题 SpecialFoeUS ter)， 目前全球 注册用户 已经超 过 (五)传播主体 的多元化 。网络媒 时代潮流并积极应对挑战，报纸站在 8000万。中国的微博诞生于2007年， 体因为具有全球化特征，也就意味着 了未来发展的十字路 口。 从2007年中国第一家带有微博色彩 它具有 了传播主体的多元化 ，与报纸 四、报纸具有的优势即存在 的饭否网开始 ，到2009年 ，微博这个 相 比。网络信息的传播者不只是特定 价值 全新的名词成为全世界最流行 的词 的新闻传播机构 ，连个人也可 以成为 汇。而各大微博网站为了招揽人气则 信息传播的主体。 相比于新兴网络媒体 ，报纸仍然 开始大批量的网络名人 ，各路名人也 总而言之，从传播方式和接受方 具有存在的价值 ，仍然具有不可替代 以微博为平台．同时也有大批的企业 式上来说 ，报纸传播信息的载体主要 的优势。具体来说 ，报纸拥有 的优势 用户通过注册腾讯官方微博扩大企 是文字和图片 ，而网络媒体的传播方 主要有 以下几方面 ： 业的知名度。可以说 ，微博只用了一 式既具备了报纸的文本阅读特性 ．又 (一)报纸新闻具有权威性。报纸 年的时间就发展成为近一半的中国网 具备 了更快地传播速度与强大 的交 拥有强大的人力物力资源 。从诞生之 民使用的重要的互联网应用工具。相 互性 ，这一点也是现阶段网络媒体对 日起报纸经历 了由弱到强 上百年 的 比于门户网站的信息传播方式，微博 报纸冲击较大的重要原因。 发展历史 ，实力不容小觑，多年来报纸 以其简单迅捷的信息发布方式和较 占据了重要的资源，并逐渐形成了一 三、新兴网络媒体对报纸行 低的准入 门槛迎合 了广大草根民众 支专业的新闻人才队伍，拥有 目前新 业的冲击 的青睐。它的实时性、现场感 以及快捷 兴 网络媒体难 以望其项背的实力 和 性，甚至超过所有媒体。 具体来说，首先是对大众阅读习 权威性。只有有了权威性 ，新 闻媒体 惯的改变。轻轻动动手指点击网页 ， 才有影响力 ，只有有了权威性新闻媒 二、新兴网络媒体 的优势 就可以浏览各种新 闻信息和获取服 体才有生命力。如 2008年 “5·12”汶川 不难看 出．以门户 网站 以及微博 务。其次，网络也加剧了新闻生产和传 大地震与 2010年 4“·13”玉树大地震 为代表的新兴网络媒体相对于以报 播方式的变革。随着网络的普及，新 期间，纸媒记者深入灾区中心．用相机 纸为代表 的传统纸媒具有明显 的优 闻都是 由记者采写然后 由专业机构发 和原始 的纸 、用笔写下了一篇篇客观 势。网络媒体改写着人类信息与传播 布这种单一的渠道格局被打破，新闻 真实而又感人至深的新闻报道。而网 的历史。与报纸相 比，网络媒体具有 的话语权从少数人手里 回到了多数 络媒体在这些方面逊色得多。主流报 以下特点：