《县委大院》的宣传策略及传播价值分析.pdfVIP

NEWSWORLDI声屏世界 《县委大院》的宣传策略及传播价值分析 。邓 红 【摘 要】湖南卫视 湖南新闻联播》推出的11集特别系列报道 《县委大院》，自2O13年 11月5日播 出以来，便引起了广泛的 关注和讨论。因势而谋、应势而动和借力发力、因势利导的宣传策略，使湖湘大地上始建于上世纪五、六十年代的县委大院成为网民心 目中的 “最美县委大院”。在弘扬主旋律、传承艰苦奋斗精神的同时，更为新闻媒体更好地传播正能量作 了示范。 【关键词】g-g-委大院 宣传策略 传播价值 “半个多世纪 ，庭院还在那里，变化 委大院》“新颖别致的宣传报道值得赞 式”等政府豪华办公大楼。在这样的背景 的时代，总有些什么值得坚守，老房子 ，说 赏”，认“为 《县委大院》无论是从新闻策 下，在网友和媒体纷纷曝光各地豪华办公 不尽的春夏秋冬……”伴随着这样的开 划，还是从传播价值上都体现了足够的时 大楼之际，湖南卫视反其道而行之 ，以纪 篇文字解说词，2013年 11月 5日开始 ， 代共鸣，既是新闻战线走转改的典范之 实的手法 、朴实的画面和平视视角，记录 湖南卫视每天 l8点3O分的 《湖南新闻 作，也是弘扬主旋律的经典之作。”①湖南 了湖湘大地上那些破旧的不被人关注的 联播》推出系列特别报道 《县委大院》。 卫视 《湖南新闻联播 》属于党的新闻事 县委大院。 报道以湖南省一些始建于上世纪五、六十 业，肩负着新闻宣传的职责。所谓新闻宣 据湖南卫视 《新闻联播》制片人李越 年代 ，并一直沿用至今的县委大院为拍摄 传，是指 “借助新闻方式所进行的宣传，” 胜介绍，《县委大院》的策划创意来 自于 对象，讲述 “县级党委机关数十年如一 “成功的新闻宣传，是南新闻事实内涵所 2013年 19期 《湘江评论 》上面刊登的一 日，坚守在这些红砖房 ，木楼梯的老房子 转化、通过新闻报道所达成的媒体宣传 ， 篇茶陵县委办副主任谭九敏写的千字短 里” 的那些县委大院不为人知的故事。 并且新闻报道取得了良好的实际效果。”② 文 《就在这栋老楼里办公》。谭九敏对有 《县委大院》首篇报道 《“蜗居”的临澧 《县委大院》，以纪实的手法 ，讲述干部们 着60多年历史的茶陵县委大院有着深厚 县委大院：四栋砖木房一用六十年》播出 “蜗居”老旧县委大院里的故事 ，是一种 的感情，当时他们就想 ，“如果湖南还有 后 ，立即在网上引发广泛关注，随后，衡东 科学的新闻宣传 ，“新 闻与宣传完全重 一 些类似茶陵这样的老县委大院，就可以 县、石门县 、新邵县等十个县委大院特别 合，融为一体，不能清晰分出哪是新闻，哪 做成一个很好的系列报道。”④从 10月中 报道的陆续播出，更是引起了网友、媒体 是宣传。”③ 旬提出创意到 11月5日系列报道 《县委 等的持续性关注和讨论。红网、新华网、人 1、因势而谋 、应势而动 大院》的开播，总共不到二十天时间。 民网、光明网等主流媒体网站制作了 “县 2013年 7月 23日，中共 中央办公 2、借力发力、因势利导 委大院”专题，引发200多家主流网站以 厅 、国务院办公厅印发了 《关于党政机关 2014年 3月 11日在北京召开的 《县 视频和文字的方式转载 ，点击量超过千 停止新建楼堂馆所和清理办公用房的通 委大院》研讨会上 ，湖南省网宣办副主任 万，并形成了 “最美县委大院”的热门话 知 》，规定 ：“自本通知印发之 日起 ，5年 贺弘联说 ，“包括红网在内的省内重点新 题。本文以 《县委大院》为研究对象，对其 内，各级党政机关一律不得以任何形式和 闻网站新闻专题半个月点击量超过3000 宣传策略以及传播价值进行分析。 理由新建楼堂馆所。”而早在 1988年 ，国 万人次，新浪微博话题#县委大院 超过 一 、 《县委大院》的宣传策略 务院就有 《楼堂馆所建设管理暂行条 100万条微博参与讨论 ，有关舆情报告统 据新浪新 闻中心评论文章 《老旧县 例 》，规定要 “控制楼堂馆所建设”。然而 计 ，网上信息有超过95％为正面言论。”⑤ 委大院带来清新之风》 中对各个网站评 在现实生活中，奢华之风不仅没有停止， 《县委大院》在如此短的时间内引发如此 论文章的统计，14％的评论文章认为 《县 反而频频被网友爆出 “白宫式”、“鸟巢 积极的正向舆论，是电视媒体借助报纸， 92 2oH年第7期 籍闻啦母 声屏世界INEWSWORLD 尤其是网络媒体共同发力的结果。11月5 动辄花几千万上亿巨资，将地方政府大楼 ：奋斗的文化传统 日，《县委大院》播出后，立即引发了网络 建成地标性建筑的政府官员上了深刻的 “白宫式”、“鸟巢式”、“皇家园林 上的舆论关注，湖南省内的红网、华声在 一 课。党