从“王小峰现象”看博客时代的受众行为.pdfVIP

调查与研究 ● 贾卉一 从 “王 小 峰 现 象 ” 看 博 客 时 代 的 受 众 行 为 今 ，博客 已经成为大多网民生 点的一个群体，其上 网浏览 的内容和大 如活 中不可或缺 的一部分 ，随着 多数 网民不 同，他们对每天大量堆砌在 博客技术的不断发展和理念的深入 ，越 各网站 的 “吸引眼球”的糟粕视而不见， 来越 多的人开始加入其 中，博客 的主体 有自己固定 的访 问目的地，在这些虚拟 更加 多元化 ，除了普通大众 ，众多专业 空间，有人说 出他们想说 的话，表达他 人士、文化名流、工商业精英 、明星、政 们要表达 的意思 ，既不偏激如愤青，也 治领袖都拥有 了B lo g ，自由的形态让博 不平淡到庸俗 ，且具有 出色 的幽默感 ， 客在不 同的人身上有不同的体现 。《全 于是他们 “倾诉”的欲望在这里得到 了 球中文博客发展报告》显示 ：7 7 % 的博 释放和满足 。 客用户认为博客是 “表达 自己情感 的一 现实生活 中，王小峰是一名文化记 个很好的方式”, 而 “想要与别人分享自 何魅力使得 网友选择他 ？ 者，一个花草爱好者 、T 恤收集者、饭 己的一些资源 ”，“与其 他博客进行交 一般而言，受众使用大众媒介的动 局组织者 ，而在网络世界 ，他是一个面 流 ”，“希望 自己的观 点 获得别人 的支 机有三个：一是获取信息，了解外部世 对显示屏表达 自我 的普通公 民。或许他 持”这类与人 际沟通高度相关的功能的 界；二是娱乐消遣 ，满足精神、情感 需 本意并非如此 ，但他 的博客 的 “不严肃” 选择者分别为 54%、4 8%、44 %。① 要；三是获取知识。②有着 “多、杂、散、 使得身心遭受长期压抑 的中国网民发现 从博客主体层次上看，可 以大致分 匿”特点的受众群体，每个人都根据 自 了一个感情宣泄 口。 为三类：一类是草根博客 ，主要将博客 己的兴趣爱好来选择接触 内容，于是被 马克思说 ：“满腔衷情在任何情况 作为个人表达的方式，是博客世界里沉 不知不觉地分解成一个个小群体 ，他们 下总是一吐为快。”也就是说 ，消除压抑 默的大多数；一类是追求 内容价值和影 在 自己主观选择和形成的圈子里寻找信 心理 的方式之一是使潜伏在潜意识里 的 响力 的知识或信息博客 ，把博客作为自 息、理解信息，然后接受 。王小峰的博 缺憾得到宣泄和释放 ，而媒介往往就能 己知识过滤 、知识积累和知识传播 的精 客就是在这种条件下派生 出来的满足人 起到这种作用 。 英类博客 ；第三类就是介于两者之间的 们特定需要 的一个对象 。 王小峰博客最大 的特点就是对严肃 综合性博客 ，兼而有之而没有侧重 。 王小峰 的博客诙谐幽默 ，一派胡言 认真 的解构 ，他 以其特有 的方 式对社 在后两种博客 中，渐渐发展出一批 乱语中是对人 、对事的尖锐讽刺。从选 会、文化、娱乐 以及周遭的人物进行描 博客 中的 “领头羊 ”式人物，他们不是 题到叙述、到文字 ，都是这样，他的文 摹和批评。“不许联想 ”中充满 了王小峰 明星 ，却是某 圈子里 的名人 ，他们行事 章看起来非常 “不正经 ”，但仔细读下 对社会生活种种现象的