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ch05广告策划与预算 广告策划与管理第五章 广告策划与预算 第五章 广告策划与预算 现代广告策划的含义及特点 广告策划的程序 广告目标 广告计划 广告预算 学习目标 了解现代广告策划的特点及意义； 熟悉现代广告策划一般程序； 掌握广告目标的选择、广告计划的拟定； 理解广告预算。 第一节 现代广告策划的含义及特点 一、 什么是广告策划 二、 现代广告策划的意义 一、什么是广告策划 现代广告策划 广告人通过周密的市场调查和系统的分析，推知和判断市场态势及消费群体的需求，利用已掌握的知识、情报和手段，合理而有效地控制广告活动的进程，以实现广告目标的活动。 现代广告策划的特点 (一) 目的性 (二) 科学性 (三) 灵活性 二、现代广告策划的意义 广告策划反映了人们对广告认识的提高和丰富； 广告策划是企业战略管理的组成部分； 企业经营战略的发展对如何开展广告活动提出了更高的要求。 第二节 广告策划的程序 一、调查分析阶段 二、决策计划阶段 三、执行实施阶段 四、评价总结阶段 一、 调查分析阶段 第一步，成立策划小组。 第二步，进行商品研究。 第三步，进行市场研究。 第四步，进行消费者调查分析。 第五步，对所得资料进行统计与分析，并写出市场调研报告。 二、 决策计划阶段 第一步，进行广告战略决策。 第二步，细化战略为广告策略，