中国电影利用APP+Store无线应用进行营销探索.pdfVIP

的听觉体验。尤其在他的“瓜子”的特写镜头中，通过拟音所选择的如废旧纸张和干树叶似的干燥、易脆 的声音充分表现出了这个怪物的皮肤特征，而这也是分析者不容错过的重要声音细节。 声音设计的依据是影片的叙事，一切都围绕着电影的故事情节线索进行规划；声音设计的途径是在不 同的段落和场景中通过编辑和混录的手段突出某类声音元素。声音设计师巧妙地将这些声音元素编织在一 起，按照预先设计的方案在某个时间点上突出某个人物的动作音效，在某个场景中强调特定空间的环境音 效。因此，在欣赏影片时，作为观者可以从每个不同的场景和片段中了解创作者为构建影片中的特定氛围 所作出的努力。作为影片声音的分析者也需要对这些声音现象以及产生这些现象所运用的手段给予判断和 分析，甚至是猜度——首先研究创作者是否通过音量的差异，或者通过被选择的声音元素的不同产生这些 声音形象上的差别以及对比；再将选择这些不同的声音元素的原因与影片叙事和情节发展相结合，综合分 析出其中的深层结构和内涵。 电影声音分析手段是对影片进行深层次的了解，也是与创作者近距离的接触。这种手段需要借助既有 的电影声音艺术理论的力量，同时也可以拓展电影声音艺术理论的研究视野，更为研究电影声音艺术论题 提供最有力的论据。它不但让理论研究者有据可查，更让初学者懂得如何模仿和学习优秀的作品。因此， 不论是理论研究者，甚至所有从业者都应该重视电影声音欣赏和分析的手段，并不断对其进行规范化。 参考文献 Marie著，吴念慈译，江苏教育出版社，2005年。 1．《当代电影分析方法论》，JacquesMichel 2．《电影音乐》，彼得拉森著，聂新兰／王文斌译，山东画报出版社，2009年。 3．《电影电视声音创作与录音制作教程》，姚国强著，中国电影出版社，2011年。 1鱼g墨垒i!：￡Q堕) (甘凌，中国传媒大学音乐与录音学院讲师，博士，电话邮箱：g§塾堡垒!垒Y32 中国电影利用APPStore无线应用进行营销的探索 韩彪 胡梦薇 Store。 摘要：苹果公司获得世界范围成功并持续升温，其不同于以往IT公司的成功因素在于其推出了App 这一平台。AppStore平台使得苹果公司不仅成为硬件生产商还是内容服务商，将产品和内容有机结合在 Store模式成功的原因， 一起，并深刻的影响消费者的品牌选择，增加消费者对产品的黏度。通过分析App Store- 剥解其平台的内部结构，发现其符合‘双边经济理论，的组织架构，提出这一理论的意义在于说明App 获得成功的理论支持。除此之外，苹果公司的无线应用审查制度突破了“第三者效果理论”的负面影响， Store兼容了高雅与低俗，将实 以用户为核心的出发点成为其获得巨大商业成功的重要基石。最后，App 用与娱乐相结合，满足不同群体的多元需要，驳斥了鲍德里亚“模拟与仿真”理论对于媒介的极端批判。 通过分析苹果公司AppStore平台模式的合理性，引出电影与无线应用结合的可能性。首先，电影与 Store合作可以借鉴相关成果；其次，无限应用作为 新媒体相结合有过成功的营销案例，因此电影与App 新媒介本身就具有搭载内容的功能，可以作为电影宣传的媒体。最后，从信息接受方角度分析，两者具有 近似的消费群体。无线应用形式的电影营销能够直接影响潜在消费者的购买行为。电影与苹果公司App Store平台相结合的营销方式既有可能性也有实际操作性。 无线应用搭载电影作为新型的营销手段，虽然出现时问较短但是已有成功的范例。本文根据苹果公司 APP Store平台上流行的《失恋33天》、《愤怒的小鸟…里约大冒险》