刍议视觉识别系统对高校形象宣传的影响力.pdfVIP

第6卷第3期 新闻研究导刊 V01_6No．3 2015年 2月 JournalofNewsResearch February2015 刍议视觉识别系统对高校形象宣传的影响力 李冰浞 (西北大学 艺术学院，陕西 西安 710069) 摘 要：随着社会经济的迅速发展，高校间的竞争越来越激烈，这对高校的整体竞争力提出了新的要求。高 校要在激烈的竞争中永葆生机，同时实现可持续发展，就必须充分认识到高校视觉识别系统对高校形象的影响 力。高校视觉识别系统是提高高校形象影响力、增强高校竞争力的重要战略手段，是凝聚员工达成共识、提高办 学质量的有效途径。因此，为了塑造 良好的高校形象、提高社会知名度与增强市场竞争力，一些高校纷纷引入视 觉识别系统。 ‘ 关键词：视觉识别系统；高校形象；影响力 中图分类号 ：G206．3 文献标志码 ：A 文章编号 ：1674—8883(2015)03—0101—02 时代在发展，社会在进步，高等教育逐渐朝大众化方 向 许多质量高的生源与综合素质高的毕业生。如今许多学生 发展，于是出现了很多私营学校，高校面临着前所未有的机 与家长都钟情于有影响力的高校，越是有美誉度与知名度 遇与挑战。在品牌形象成为国内外潮流的背景下，学校要 的高校，越有竞争力，在竞争中越能获得主动权，这种 “美 实现可持续发展，就应充分认识到高校形象的重要性，设计 誉度”与 “知名度”可以激起广大师生的自豪感与归属感， 一 套完整的视觉识别系统，使之为高校品牌形象服务。这 促使师生们积极主动参与高校各方面的建设。因此，可 以 是外部环境对高校的要求，迫使高校树立品牌形象，也是高 说，通过视觉识别系统的导入，可以形成 良好的高校形象。 校 自身内部提高知名度与竞争力的需要。 而鲜活的高校形象在潜移默化中感染了全体师生员工的思 一 、 视觉识别系统的内涵 想与行为。 “视觉识别系统VIS是高校形象系统的重要组成部 (三 )视觉识别系统的形成有利于争取高校办学的社 分”。…高校形象系统UIS(UniversityIdentitySystem)主 会力量 要 由三个部分组成：一是理念识别系统MIS(MindIdentity 如今各高校间办学实力与办学水平的竞争已经成为一 System)，这是高校形象设计不可忽视的一部分，集中体现 个不争的事实，各级各类高校既是教育机构，又处在市场经 了高校的发展战略、办学价值、办学理念、办学宗 旨等。二 济体制的背景下。因此，高校教育遵循教育规律，也要遵 是行为识别系统 BIS(BehviorIdentitySystem)，主要涉及 循市场经济规律。市场竞争的重要原则之一是优胜劣汰， 高校的内部管理、教育活动等。例如，培养 目标、行为规 这个原则在高校的生存与发展中同样适用。教育主管部 范等都是BIS。三是视觉识别 系统VIS(VisualIdentity 门与社会教育资源会根据学校的办学质量与办学效益而 System)，在VIS中，高校形象设计主要是通过识别符号呈 倾斜与选择。高校要在激烈的竞争中处于优势地位，就要 、现和展示的，包括基础系统 (标志、校名 、校徽、标准字体、 从学校的办学质量、信誉、品牌、特色等方面人手。如何全 辅助建筑物等)与应用系统 (办公用品、会务用品、交通工 方位地彰显高校的特色呢?学校根据 自身的具体情况，如 具、人文景观设计、平面宣传推广项 目等)。 学校的发展历程、文化底蕴、校园景观、地域特色、学校环 高校视觉识别系统UVIS代表着不同类型的先进文化