类型化广播对广播媒介的继承与发展.pdfVIP

文产研究 类型化广播对广播媒介的继承与发展 安 阳阳 (西北大学，陕西 西安 710075) 摘 要：随着社会经济水平的不断提高，人们在物质方面得到满足后，更多的是想要得到精神满足，看 电视、 听广播是丰富人们精神生活的常见方式。但随着网络、计算机的高度普及，有线数字电视的高速发展，广播媒介 正在走下坡路，aT-在逐渐朝着 “边缘化”方向发展，完全失去了20世纪的发展势头。近些年，广播媒介在与网络、 电视等其他媒介的竞争中一直处于弱势，面对竞争 日益激烈的媒介市场，广播媒介如何生存值得研究。类型化广 播概念的提出给广播媒介发展带来了新的转机。类型化广播是广播媒介进步的表现，是有效改善广播媒介发展 现状的重要手段 。本文将针对类型化广播对广播媒介的继承与发展进行讨论分析 。 关键词 ：类型化广播 ；广播媒介 ；继承与发展 中图分类号 ：G229．24 文献标志码 ：A 文章编号 ：·1674—8883(2015)06一叭36—01 一 、 前言 一 些新闻类频率、谈话类频率、音乐类频率，随着类型化广 随着类型化广播概念的提出，国内许多广播电台纷纷 播的提出，美国广播媒介发展得到了转机。2009年，美国 尝试探索类型化广播，经过不断的改革和实践 ，广播媒介不 一 万四千余家商业广播电台，按频率定位划分，新闻类频率 论是类型上，还是内容上都变得更加丰富，更加统一，我国 三十一家、体育类五百六十家、谈话类一千五百五十三家、 广播媒介开始朝着类型化广播方 向发展，虽然仍处于起步 教育类一百二十六家、宗教类九百九十三家，其余几乎都是 阶段，但随着越来越多业界人的不断努力，广播媒介再放光 音乐类型化频率，音乐广播 占美国广播媒介的百分之七十， 彩指 日可待。类型化广播是一种针对市场需求和受众需求 这正是为了满足美国人对音乐的需求。 的全新广播模式，类型化广播相比传统广播更能够满足受 由于我国广播事业起步较晚，我国2000年正式开始类 众心理需求，类型化广播是广播媒介发展的必经之路，广播 型化广播建设。我国第一个纯类型化广播是 “音乐之声”， 媒介类型化发展势在必行。 该 电台以播放流行音乐为主，节 目形式打破了我国传统广 二、广播媒介的发展历史 播模式，全天十A~l,m-t播放各个类型的流行音乐， “音乐之 广播媒介即调频广播，属于一种利用无线电波传送声 声”是我国广播媒介事业发展中跨出的一大步。类型化广 音节 目的媒介。广播媒介的优势是传播迅速、成本低廉、 播是广播媒介发展中顺应听众需求做出的积极转变，是广 投资小、受众广，广播媒介有着近百年的发展历史。…最 播媒介发展的必然趋势，类型化广播是将传统广播继承下 早的广播媒介 以广播站的形式出现，最早的广播诞生于美 去的必经之路。 国，1906年 ，美 国纽约的一个广播站 ，进行 了历史上 的第 类型化广播对当今的广播媒介发展有着一定的必要 一 次广播，节 目内容是笑话和歌曲，一经播出立即引起了关 性，类型化广播相比传统广播更契合现代化生活节奏，能够 注。1916年美国费雷斯特开始利用广播站，广播总统选举 有效提高听众忠诚度，实现有效传播，并且在运行方面成本 的消息，这就是最原始的广播形式，但仍称不上是广播媒 更低，操作更加简单，传播效率更高。随着现代社会生活节 介。20世纪20年代广播媒介真正诞生，美国匹兹堡KDKA 奏的不断加快，人们想要的是更快捷 、更方便的广播媒介， 电台正式与1920年11月2日开播，这是全球第一家有执照的 人们需要一打开广播就能够听到 自己想要的节 目，而不是 广播电台，KDKA电台的成立标志着广播媒介的诞生。_2