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竞争情报项目资助申请书 ——华硕EeePad 小组成员介绍 郭斌梅（组长） 沙建超 丁遒劲 刘洋 张奎勇 胡阿沛 平板时代的到来 大变化时刻（背景）： 自2011苹果发布ipad2以来，震动了整个IT业界，苹果推出了这个重磅炸弹，带动了整个平板电脑行业以及其产业链的新兴和发展。 竞争情报关键课题确定 平板电脑巨大的发展空间：据Gartner发布的数据显示，2011年的平板电脑出货量预估为5730万台；而到2016年，这个数字将达到2.53亿台。 目前，除华硕外，还有如HTC、亚马逊、联想、三星、等众多厂商杀入平板电脑市场， 平板电脑现在市场情况 华硕EeePad占国内市场份额的5.7%，市场份额较低。 主要的竞争对手有：苹果，联想，三星，戴尔等 重视竞争情报 如何在如此激烈的竞争中获胜或者是占有自己的一席之地？？——答案：重视竞争情报 从竞争对手和用户需求角度分析了国内平板电脑的竞争情报 竞争对手分析之苹果iPad2 占有最大市场份额 品牌关注度最高 价格偏高 优秀的服务 产品创新升级能力强 没有本土优势 产品主要定位在时尚娱乐，商务等其他功能差 销售渠道较为局限（产品供应有限） 竞争对手分析之联想乐Pad 战略目标：占有国内平板市场最大份额 国产品牌，具有本土优势 价格相对较低 很庞大的营销渠道 研发能力较强 华硕与竞争对手平板比较 比较项目 华硕 苹果 联想 市场占有份 额 5.7% 50.8% 13.8% 品牌关注度 23.2% 80.3% 40.6% 价格 较低 较高 较低 营销渠道 多 相对少 庞大 研发能力 较强 强 较强 华硕与竞争对手平板比较 比较项目 华硕 苹果 联想 服务水平 好 很好 好 性价比 高 较高 高 平板用户需求分析之价格 用户最关注的平板电脑价格为2000-5000元，关注比例超过80%。其中，4000-4999元平板电脑备受关注，关注比例达到了38.0% 用户结构分析 用户性别结构：男性用户比例为83.2%，女性用户比例仅为16.8% 用户年龄结构：以19-35岁用户为主，其中26-30岁用户所占比例最大，为35.3%，19-25岁和31-35岁用户所占比例分别为23.4%和22.0% 受教育程度：学历为本科的用户占据了过半比例，成为最主要的消费群体。其次为学历是大专的用户，占比为28.4% 用户结构分析 用户性别结构：男性用户比例为83.2%，女性用户比例仅为16.8% 用户年龄结构：以19-35岁用户为主，其中26-30岁用户所占比例最大，为35.3%，19-25岁和31-35岁用户所占比例分别为23.4%和22.0% 受教育程度：学历为本科的用户占据了过半比例，成为最主要的消费群体。其次为学历是大专的用户，占比为28.4% 用户结构分析 用户月可支配收入：集中在5000元以下，累计占比超过七成。收入在五千元以上的用户占比约为两成。没有收入的用户则以学生居多，他们对流行趋势较为敏感，占到了6.8%的比例。 用户结构分析 从以上的数据可以看出：国内平板电脑用户以男性居多，年轻用户由于接触新鲜事物较多，对新科技的接受能力较强，是平板电脑市场用户的主力军，整体来说受教育程度较高（以专本科为主），有一定的可支配收入。 谢谢