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从立体标志看现代平面设计的发展 　　作者简介：宋春蕾，年级：研三，单位：山东师范大学，导师：周臻 　　摘要：在这个彰显个性化的设计时代，设计师们要时刻注意标志设计前进的步伐，为满足人们在视觉和心理上的需要，标志设计应在其设计中合理应用三维效果表现，使二者达到和谐、统一。设计思维的向前发展对标志设计提出了更严峻的要求，三维效果的表现作为标志设计的发展趋势被不断推陈出新，使得标志更加立体化，并通过前所未有的立体造型传达更强的视觉信息，但不论它在形式上有何新变化，它的最终目的还是要为消费者和市场服务的。 　　关键词：标志；三维立体化；平面设计；发展 　　中图分类号：J03 文献标识码：A 文章编号：1006-026X（2013）10-0000-02 　　一、前言 　　标志，是企业、单位、个人等的象征符号，一切对外的公关、广告、促销活动等，都围绕着这一核心形象展开，因此它是信誉的象征。标志往往成为企业的代号或象征，同样的标志，小至信封信纸，大到路牌广告、公共汽车或飞机机身都可以使用。因此，纵观现代平面设计的发展趋势，标志设计正如同人文、社会和商业的发展，标志设计的工作模式和结构变化正在逐渐采用新技术和媒介，其表现和形态的变化都应具备一定的创新性。 　　在这个彰显个性化的时代，设计师们要注意标志设计的前进步伐，为满足人们在视觉和心理上的需要，标志设计应在其设计中合理应用立体效果表现，使二者达到和谐、统一。现代社会的不断发展对标志设计提出了更高层次的要求，传统的二维标志已不能充分激发人们对审美的情趣，只有不断发展的标志设计才会不断传达着现代信息的新风尚，因此三维效果的表现作为标志设计新的发展趋势被不断应用，这就使得标志更加的立体化，并通过前所未有的立体造型传达着更加强的视觉信息。 　　二、立体标志的特点 　　随着社会的进步以及人们审美观念的不断提高，纯平面的二维标志已经不能代表更深刻的内涵，而逐渐发展起来的三维表现形式更能满足现代人们的视觉感受和审美情趣。把自我从束缚中解脱出来，追求个性化和空间的变幻成为现代人一种极为强烈的心里和视觉需求，正因如此，三维立体标志自身的特点在现代平面设计中才彰显得尤为突出①。 　　总的来说，立体标志与以往的二维标志相比其特点遵循如下： 　　（一）三维立体、视觉震撼 　　三维空间是点的位置由三个坐标同时决定的空间。我们通常把客观存在的现实空间称之为三维空间，它具有长、宽、高三种度量。而标志设计中的三维空间表现不是实际意义上的三维空间，而是通过二维平面所表现出来的视觉上的三维立体化效果，是通过透视原理和阴影、投影的表达效果，根据所涉及标志的明暗、色彩、深浅和冷暖等多种要素变化，达到远近和层次的和谐、统一，从而使标志在二维平面的范围内得到立体感和进深感的立体空间效果。此外，立体标志比平面标志具有更强的视觉冲击力且更易识别。 　　（二）形象生动、易于识别 　　立体标志最突出的特点是它具有独特的面貌，易于识别，能够很好的显示自身的特征，标志事物间不同的归属、区别与意义。现在标志的设计越来越直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益，因此立体标志必须特征鲜明，决不能互相雷同，以免造成错觉，还要达到令人一眼即可识别，并过目不忘的效果。 　　（三）构思深刻、构图简洁 　　色彩强烈醒目、图形简练清晰是立体标志所具有的又一特征。除隐形标志外，绝大多数立体标志的设置就是为了引起人们的注意。 　　（四）个性多样、美感十足 　　标志设计有事不仅仅是一个符号，在某种程度上它更是一种特殊的语言。随着社会的进步以及人们对审美需求的不断变化，立体标志的构成形式和表现手段上的丰富性和多样性几乎难以概述，它总在不断创新。同时，任何设计从始至终都是以人为核心的，立体标志当然也不会例外，随着现代化的飞速发展和人们对标志多样化需要的不断转变，设计师应当注意满足人们在视觉和心理上的变化需求，使标志设计达到设计者和消费者的和谐、统一。因此，标志的形式美感日趋多样化和个性化，并形成了所谓信息符号化②的表现特征，这与全球范围内掀起的设计革新思潮相互吻合，体现着在全球化、数字化的大环境中标志设计的未来发展走向。 　　（五）新颖别致、独具一格 　　一般说来，艺术性强的标志更能使人产生共鸣，给人以深刻的印象。立体标志从属于经过设计的非自然标志，在某种程度上极富艺术性，它既符合实用要求，又符合美学原则，给人以美感。同时，立体标志的高度艺术化是时代和文明进步的双重需要，是人们越来越高文化素养的集中体现和审美心里的更高需要。 　　（六）现代设计、持久耐用 　　立体标志与以往的广告或其它宣传品不同，它是现代平面设计发展到一定阶段的产物，因此极具现代性，一般具有较长使用的价值，不会轻易改动。 　　三、立体标志发展感悟 　　（一）立