综艺节目跨入亿元时代：节目开机就盈利，产业链闷声赚大钱.docVIP

综艺节目跨入亿元时代：节目开机就盈利，产业链闷声赚大钱 　　文创产业是个大平台，电影厮杀、电视剧火拼只是其中一方面。综艺节目作为另一支“秀”，正默默地“闷声赚大钱”，早就跨入了亿元阶段。一些有名气的节目经过从上游到下游经历全产业链布局的打通，盈利模式早就实现了多样化很稳健收益，广告费、走流量、收视率一条链，将这个“有点隐形”的经济产业变得繁荣。低成本高收益，相比较电影各家“你死我活”，综艺节目显得“温柔”的赚钱方式，或许会带来更多的发展空间。 　　还在惊叹于现在一部电影随随便便就能挣几亿？不妨告诉你，如今的综艺节目，早已普遍跨入“亿元”时代，一个节目的冠名费不超过1亿，都不好意思跟人打招呼！再加上其他各种广告和周边创收，一档好节目比一个好电影来钱更快。甚至有些节目你连听都没听过，人家照样赚得盆满钵满。 　　这两年，国内综艺的整个盘子起来了，一个好节目上下游形成产业链，其中的利益空间令人咋舌，足以养肥很多人。“蛋糕”这么大，它是怎么垒起来的？谁有资格来吃？该从哪处下嘴？搜狐娱乐特地采访多位业界人士，带你全方位了解这块诱人的超级大蛋糕。 　　一、综艺为啥这么火？大环境催生大繁荣 　　一档好的综艺节目不仅能带来高回报率，同时对提升卫视的品牌价值有着至关重要的意义――这一点，早就是电视人普遍共识。这两年电视综艺开始走向大繁荣，则和电视大环境的改变不无关系。 　　【热钱涌动】 钱多，人少，速来！ 　　据国家新闻出版广电总局发展研究中心发布的《广电蓝皮书：中国广播电影电视发展报告（2014）》透露，2013年全国广播电视行业总收入达到3734.88亿元。和已经接近饱和的电视剧市场不同，在广播电视产业发展中，综艺节目仍属于“蓝海”。 　　一位不愿透露姓名的资深电视人告诉搜狐娱乐：“文化产业的热钱已经到了一个非常恐怖的地步，业内有个笑谈，原来到山西看煤矿的企业都来投电视了。尤其是《中国好声音》让大家看到综艺节目是能赚钱的，一个节目就能让一个公司成长，社会化的公司就也想成为灿星，打造下一个‘好声音’。” 　　热钱大批涌入综艺产业，这么多钱，总要有人来花。但是，最会“花钱”的人目前仍在体制内。由于没有那么多专业团队来消化热钱，所以就会出现砸钱挖人的现象。该业内人士还爆料，“江苏卫视《非诚勿扰》团队出走，就是王培杰（节目总监）、王刚（节目制片人）他们的能力有资格谈条件，而且背后也有投资人和热钱支持。”除了江苏卫视人才的出走，天娱公司也开始与央视合作，黎瑞刚上台之后对东方卫视展开新的规划等等，体制内支配金钱的能力体制外差距明显，未来的发展趋势还是制播分离。 　　【制播分离】怎么盈利？模式有三种 　　《中国好声音》是一个分水岭，把社会化公司制作、卫视来播出的制播分离概念成功打入了国内。体制外的公司，自负盈亏、市场化运作，在创新和竞争力上更有优势，所以越来越多的社会化公司拿出更多的钱和资源来投资综艺，连央视也逐渐打开门与外边的制作团队合作。 　　华录百纳副总陈永倬介绍，现在市场上制播分离有三种盈利模式。一种是拿制作加工费，比如卫视做一档节目有4000万预算，制作公司拿了这预算，赚的是500万的制作加工费，这种形式的利润不高，而且完全依赖于电视台，通常做不大。 　　第二种是“好声音”模式，就是社会公司负责投资运作，电视台负责招商运营，两家对赌收视率，决定广告分成，这种模式风险高，且受制于电视台，如果节目没到现象级，赚的钱就不高，反之就能获得高利。 　　第三种则是买下时段做内容。比如蓝色火焰在北京卫视做的《最美和声》项目，给电视台付固定的时段费，相当于电视媒体虚拟运营商，全权负责节目投资、制作、广告运营，这种模式需要广告招商能力强。节目制作之初招商营收基本就能覆盖成本，剩下就是赚多赚少的问题。 　　二、创收的秘密：综艺节目只赚不赔？ 　　很多人并不知道，综艺节目其实和影视剧有着本质不同，一档节目从开机那天起，就是盈利的！一位电视节目制作人向搜狐娱乐详细介绍了综艺节目的制作流程：电视台开发一档新节目，方案往往由制作人和广告部一起出，从一开始，这个方案就要充分考虑广告植入，再由广告部和客户接触，达成初步赞助意向后，节目才启动制作。也就是说，这样的策略基本上保证了电视台只赚不赔。综艺新时代的到来，则是在原有盈利基础上，扩展了一档节目的创收空间。 　　【广告植入】明星资源是“硬通货” 　　广告收入是综艺节目收入中最重要的一部分，一档节目通常靠冠名和特约就能摊平成本。要解决冠名大户，明星资源是“硬通货”。北京卫视在《最美和声》第二季总决赛之后宣布赵本山和姜文加盟《造梦者》的消息，就是用着两个大腕的名声来招商。浙江卫视宣布邓超主持《奔跑吧，兄弟》也是一个道理。而深圳卫视的《来吧孩子》，由于没有明星，即使节目内容不错，也比较难招商。