节目主持人对电视节目品牌塑造初探.pdfVIP

文产研究 节 目主持人对电视节 目品牌塑造初探 赵 倩 (中国地质大学武汉 艺术与传媒学院，湖北 武汉 430070) 摘 要：电视媒介传播理念从大众传播走向了小众传播。电视节 目的品牌塑造，对提升节 目吸引力，把握节 目受众群十分必要。而主持人的形象塑造是打造电视节 目品牌经营的重要一环，需要不断地更新和完善。文章 对电视栏 目品牌、节 目主持人形象作了分析，指出主持人形象塑造是栏 目品牌化经营的核心要素，提出主持人形 象塑造策略。 关键词：主持人；电视节 目；品牌 中图分类号 ：G222．2 文献标志码 ：A 文章编号 ：1674—8883(2015)06—0144—0l 主持人是品牌节 目的重要组成部分。主持人与节 目品 文化 的态度去观察和思考 的结果。文化素养又可 以外化 牌之间存在着一种内在的双向互动作用，主持人的品牌形 成主持人的气质和气度 。但是文化素养非一朝一夕可以养 象塑造情况 ，关系到整个栏 目品牌 的创建 ，因而加强主持人 成，而是主持人在生活上 、书本里、旅途中不断地培养。 形象建设是电视节 目品牌化的关键一环。 (三 )专业知识 一 、 电视节 目品牌化 主持人的专业素养主要是指主持人的业务能力以及控 电视栏 目包含三个层次的内容：一是核心产品，指具体 场能力。即使有嘉宾参与，主持人在节 目中的主导地位是 的节 目及其质量，它为观众提供最基本的效用或利益，即观 始终不变的，嘉宾的出现只是为节 目提供更多的信息。 众通过收看节 目而获得某种用途或功能。二是形式产品， (四)心理素质 指栏 目的名称、logo和包装等，它向观众展示核心产品的 主持人的心理素质主要包括：自我控制能力、移情能力 外部特征，核心产品的实现依赖于形式产品。三是延伸产 和应变能力。主持人要对 自我的心理活动和行为活动有效 品，指栏 目提供给观众的附加价值和服务，即观众通过收看 调节和控制；要懂得站在对方的立场，体验感受对方的所见 节 目得到的不只是单纯 的节 目，而是一个能够全面满足观 所 闻；要有迅速反应能力和处理能力。 众需求与欲望的系统。具体来说，它包含多个层次的内容。 (五 )形象气质 (一 )属性 主持人形象气质的内涵是电视节 目、受众、自我 者之 如 《快乐大本营》的口号 “快乐大本营，天天好心情” 间的 良性控制。电视节 目中主持人的形象气质不能是生活 一 样，《快乐大本营》的特定属性就是轻松、快乐。而 《生 中的 自我 ，而是主持人融入栏 目特色之后，展现给受众与栏 活帮》想要表现的就是民生、热心肠。电视节 目品牌，首先 目理念相吻合的形象气质。 带给观众的就是特定的节 目属性 。 三、主持人形象塑造策略 (二 )价值 (一)指向性设计原则 观众选择一档节 目，除了信息的需要，还出于价值需 “指向性”要求有电视栏 目 “虚拟受众”的概念，你是 求。电视节 目需将属性转化为相对应的价值体现。《看见》 在针对这一群体进行交流。要求具体化、清晰化。要想实 的忠实观众，不但可以从节 目中高质量的对话受益匪浅，还 现主持人形象塑造与电视节 目品牌化经营，就必须对电视 会因为栏 目高知识阶层的目标受众定位而获得一种 自我满 栏 目主持人的形象进行准确的受众市场定位，结合电视栏 足和价值确认。 目自身的特性对主持人进行由内而外全方位的整体塑造， (三 )个性 从而使其成为符合大众审美需求的媒介形象