大数据背景下的现代企业营销战略.pdfVIP

l萎l经 }誉 曲1．1备誊§ 企业营销是一项涉及生产商、经 传统的营销方法在各种新 旧势力的错 销商以及消费者等多种社会关系的管 综交杂中开始变得不实用。美国 《连 理活动，其最根本 目的就是要在各种 线 》杂志的创始人之一 KevinKelly 社会关系中搭建一座科学合理的桥 曾经预言：大数据时代的到来使得传 梁，使各方面达到共赢。传统营销模 统的企业营销正在逐渐走向失控。而 式中，企业对市场及顾客的需求更多 且，随着社会信息化以及全媒体环境 的是基于文字描述的静态研究，对于 的发展，消费领域出现严重的 “碎片 其动态变化的关注因为缺乏实际数据 化”趋势，这种趋势正随着社会生活 而无法进行细节量化。进人大数据时 质量的飞速提升以及受众心理的不断 代，这样的营销方式将导致企业营销 成熟而愈演愈烈。 过程 中市场信息充裕度低 ，准确率 二、大数据背景下企业营销受 差，反馈不及时等。因此 ，企业需要 众群的 “碎片化”与 “重聚” 跳出主观臆想的营销陷阱，亟需运用 网络技术的高速发展以及各种数 科学的手段和方法来发展 自己，借助 据库技术的运用正在逐步减少和消除 先进的数字化和信息化工具对复杂的 因信息不对称和高昂的信息成本而给 市场消费行为进行准确 、细致地分 消费者带来的困扰和不便。2014年 析。因此 ，基于大数据背景的现代企 3月5g-，中国互联网络信息中心发布 业营销应运而生。 了第 33次中国互联网络发展状况统 一 、 大数据对企业传统营销模 计报告。报告显示 ，截至2013年12 式的冲击 月，我国网民规模达到6．18亿 ，互联 1．大数据背景下企业营销关注点 网普及率为45．8％。正常的网络应用 的转移。 (1)大数据背景下企业营 包括QQ、微博、微信、网络新闻、 销从关注 “技术 ” (Technology)到 社交网站等20多项，多样化的网络交 关注 “信息” (Information)。在传 流模块说明了大数据背景下网民关注 统的营销模式中，企业制定营销战 与需求的分散性，传统的受众群体被 略，是从消费习惯入手，以少量消费 分割称各种碎片；另一方面，被打散 群体作为代表获取样本数据，推导消 业技能以及老到的行业经验一直备受 的受众群正从以上各项网络应用中重 费偏好，