我国出版品牌之理论的研究和实践探讨.doc

摘  要  随着中国出版事业的迅速发展和国际传媒集团加快进入中国市场，出版业的竞 争日益激烈，从早期的卖方市场到买方市场的转变，从产品竞争到品牌竞争的发展， 使得众多出版社将打造优秀的出版品牌作为新的战略，从品牌标识、品牌维护、品 牌策划、品牌营销等多方面努力，打造优秀的出版品牌，以求在国际出版行业取得 应有之地位。　 本文结合当今出版业的发展状况，首先界定了出版品牌的定义与构建，认为出 版品牌涵盖了个人品牌、出版物品牌、出版企业品牌，并在此基础上阐述了出版品 牌的意义。　 本文结合了传播学理论和品牌理论用于出版品牌研究，运用系统论、信息论、 控制论来解读出版品牌的体系及信息传递和控制，用“媒介即讯息”解读了出版品 牌与传播文化的关联，发展了“把关人”理论，以“四级把关”来阐述把关人对出 版品牌的影响，“意见领袖”则是对明星作者、明星编辑的解读，品牌理论也解读和 指导了出版品牌的发展。　 本文研究了一批国内外知名出版品牌的案例，分析和探讨了出版品牌定位、品 牌营销、品牌延伸、品牌文化等内容，探讨了如何发展我国的出版产业，打造优秀 的出版品牌，传播优秀的民族文化。　 针对 ＷＴＯ 环境下我国出版业面临的机遇和挑战，本文提出了一些建议，从发展 多元化出版集团、细分市场、改善出版环境等方面加强我国出版品牌的建设，并大 胆推测，我国出版品牌在将来会与其它传媒产业融合，向传媒品牌发展。　 　 关键词：　　出版　　　出版品牌　　理论与实践　 　 I Abstract With the rapid development of Chinese publishing industry and the entrance of foreign media group, the competition of publishing career is becoming more and more intensely. It changes from sellers market to buyers market, competes from the manufacture to brand. Many publishing companies are building their brand strategy, making their publishing brand. This paper researches the situation of publishing industry, defines the publishing brand, I think the publishing brand includes personal brand、manufacture brand、enterprise brand. Based on the definition I explained the significance of publishing brand. This paper uses brand theory and communication theory to explain the development of publishing brand. They include CIS theory 、Positioning theory 、System theory 、 Cybernetics theory and other theories. This paper researches many publishing brand as good example ,and pay attention to foreign publishing brand , I noticed since we entered WTO in 2001 ,the foreign publishing brand is developing faster in China market ,we should treate them seriously. At last , we discussed how to build Chinese publishing brand in the 21 century. And I predict the Chinese publishing brand may develops to Media brand in the future .  Key words : publishment  publishing brand theory and practice II 独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研 究成果。尽我所知，除文中已经标明引用的内容外，