通航小知识：解读货航发展生鲜电商业务.docVIP

临云行讯：最近一年来，不少货航企业试水生鲜电商市场，如东航上线产地直达平台，引来业界关注。货航经营模式东航进口海外生鲜食品，通过“东航产地直达”电商平台销售，整合自身物流资源实现从产地到餐桌的物流配送。海航开设海航货运淘宝网店销售各地水果、特产，目前主要配送至机场，由消费者自提，待业务成熟后将配送至消费者。山航建立微信平台，销售樱桃和蓝莓两个山东当地生鲜单品，目前主要配送至机场，由消费者建立微信平台，销售樱桃和蓝莓两个山东当地生鲜单品，目前主要配送至机场，由消费者自提。 一是延伸服务链条，摆脱低端竞争局面。长期以来，货航在航空物流服务链条中只负责机场到机场段的货物运输工作，在当前市场运力供过于求的情况下，收益水平较低。同时货源基本掌握在货运代理手中，议价能力不足。通过发展网购电商平台，有助于货航直接延伸到终端客户，拓展服务内容，提升服务的附加值。二是高品质生鲜货物需求潜力大。民以食为天，中国民众历来对食品有较旺盛的消费欲望，生鲜货物市场容量巨大。而当前国内不时发生食品安全质量问题，食品安全状况不容乐观，随着国内民众收入水平不断增长，民众对高品质食品的需求与日俱增，而中国城镇化进程持续推进，造成产销地分离，生鲜物流运输大有可为。三是生鲜货物更能体现航空运输优势。相对于家电、服装等货物，生鲜货物不能长期储存，对运输的时效性要求更高，航空运输的优势更为明显。同时生鲜货物原本就是一种重要的