高校对外宣传工作的有效性及改善路径分析.pdfVIP

◆◆◆◆ 高校对外宣传工作的有效性及改善路径分析 ◆刘 青 (南京理工大学) 【摘要】在信息化时代，只要掌握住信息传播的主权，就能够把握住世界的脉搏，就能够在人才选取上 占据绝对的优势。在现代市场经济 的深入发展中，我国各高校越来越重视对 自身形象的宣传和学校品牌的建立。做好高校的宣传工作，能够帮助学校品牌的建设，进而促 进高校的发展和招纳社会有识之士。重点对高校对外宣传_T-作的有效性进行探索，同时对高校对外宣传工作中存在的问题进行分析 ，并 这针对这些问题提 出了改善途径。 【关键词】高校 对外宣传工作 有效性 改善途径 目前 ，我国的高等教育得到了快速的发展并逐渐走向大众化时代，随 的 “新”字和其时效性有效的联合在一起。另一方面，在高校中谈到对外宣 之高等院校的办学规模也在不断地扩大。由此各高校之间的竞争也日渐激 传工作时，人们就很自然的将其工作主体定位在党委宣传部。但是，从广 烈。各高校之间除了在教学水平、人才培养模式、教学科研实力等硬性指 播学的角度来看对外宣传工作，对外宣传的主要方式是通过大众进行传播 标上进行竞争外，还在学校形象塑造、学校的品牌建立上进行竞争。而对 的，而党委宣传部只是组织宣传的部门，因此，在高校对外宣传中学校的每 外宣传工作是用来增加学校知名度，提升学校影响力，促进学校发展的重 位师生都有义务向社会宣传学校。 要手段。但是，在高等院校的快速发展以及社会信息传播媒介的迅速变革 (二)高校宣传工作的资源配置 比较松散 中，高校的对外宣传工作也面临着很多问题。因此，处于这个新时期 ，高校 在我国的部分高校对外宣传 中还没有独立的主管部门。并且在组织、 工作人员要加强对宣传工作有效’性的认识 ，并对高校宣传工作中存在的问 人员编制和资源配置上都还很薄弱，同时学校对此项工作的投入力度和关 题进行认真的分析，并找出改善的途径，以提升学校的知名度和影响力，为 注度还不够。在对于高校内部的人力资源都没有进行有效的整合利用，更 学校招纳更多的人才。 不用说对外资源的开发，导致其在社会上的信息较弱，使之不能够跟上高 一 、 高校对外宣传工作的有效性 校的发展需求。 高校对外宣传工作是高等院校在国家高等教育战略意图和高等院校 (三)高校的个别部门观念陈旧 发展需要的指示下，由高等院校组织。并利用现代的信息传播媒介，有 目 在高校中有部分人员人外只是向外花钱，却不能够直接产生经济效 的、有计划地向社会传播我国高等院校的信息，并在精神层面上影响并引 益。则认为此项宣传工作对于学校的发展产生不了什么有利作用。由于存 导受众的活动。而高效的对外宣传工作与高校的软实力之间有着密切的 在这样 的观念便对高校对外宣传工作产生了严重的负面影响。有些人认 联系．因此在开展高校对外宣传工作时，从两者之间的本质入手，深刻认识 为，只要学校的实力较强，外界媒体会主动找上学校，还有些人知识注重院 到此项工作的有效性，同时对此项工作的特殊功能进行科学定位。 校内的宣传工作，而缺少与外界媒介的联系，造成院校信息的浪费。同时也 (一)从高校的对外宣传工作中体现出我国高校的软实力 失去了向外界塑造院校 良好形象的机会。 要展示我国高校教育的软实力，需要借用一些传播媒介将这些无形资 (四)对高校宣传工作的投入不够 源展示给外界，通过这种软实力的展示让那些时刻关注高校教育的目标对 目前，在很多高校中并没有把对外宣传工作的使用经费纳入学校的财 象真实的感受到它的力量，进而影响 目标对象的思想和行为。简单来说 ， 务预算中，在进行对外宣传工作时由于经费的欠缺而造成工作无法开展。 就是将高校的软实力信息利用传播媒介传达给 目标对象。只有 目标对象接 现在，高校的招生规模在逐渐扩大，随之学校的财力也在进一步增长，在这 收到了这种信息才能够使软实力的功能得以发挥。在信息化的时代。要使 种情况下，学校应加强对外宣传工作的投入。而对外宣传工作在提升学习 高校的软实力信息得到广泛的传播，让世界对我国高校的软实力有个全面 社会影响力、扩大学习招