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品牌基于体验营销的跨媒体传播策略研究 姚婷婷 摘 要：在 自媒体传播 中，消费者的消费行为以及信息获取方式发生了很大的变化 ，而在基于体验 营销的跨媒体传播 中， 通过跨媒体传播进行品牌价值传播 ，品牌价值 由消费者的口碑所定义，消费者的口碑通过对品牌的体验而产生，品牌的体验 营销 由一系列的跨媒体传播策略所营造的传播活动所支撑，可以说正是一个循环往复的过程 ，在这个过程 中，品牌得到 了有 效 的传播 。 关键词：跨媒体 ；体验 ；口碑 中图分类号：F713．5 文献标识码：B 文章编号：1008—4428(2014)12—42一O2 现如今，体验式营销在品牌传播中起着重要的作用，体验营 销模式”①。 销不仅能够推动品牌的发展，更能深化和丰富品牌。体验营销综 国内学者郭国庆认为，“体验营销是指企业从感官 、情感、思 合运用品牌接触终端的各种元素，将品牌信息、品牌特色、品牌 考 、性行动和关联等方面设计营销理念，以产品或服务为道具 ， 个性以及品牌价值完整、生动地展现在消费者面前 ，以获得消费 激发并满足顾客的体验需求 ，从而达到企业