大数据时代下的新闻选择.pdfVIP

研究生之页 藏谢8 融鲑8 觑 《{ 大数据时代下的新闻选择 口 贺梦雯 【摘 要】大数据时代是技术高度发展的产物。大数据以信息大规模和多样化为主要特征，其触角几乎延伸所 有领域。而处于信息传播前沿的媒体行业，更是与大数据息息相关。本文试从新闻选择这个面出发，初步探讨其在 大数据时代下的特点及相关变化。 【关键词】大数据；数据时代；新闻选择 新闻选择意义重大 然而，在这一选择过程中，媒体工 的结构化数据，也包括正迅速增长的， 新闻选择作为新 闻业务 的一个重 作者作为 “把关人”存在着不可避免的 如声音 、图片、视频等非结构化数据。 要议题，一直为业界所关注。通过对于 缺陷。因为作为信息选择的媒体人，始 “细”主要指大数据可以详细记录用户 特定信息的选择和提供，媒体承担起社 终无法摆脱人所固有的主观性。每个人 的各种行为痕迹，包括用户在何时、何 会 “嘹望哨”的重任 ，实时反映社会动 的阅历、喜好、见识等内在因素 ，以及 地、借助何种终端浏览信息，又是如何 态，满足受众信息需求。同时，对于新 媒体所处立场、社会意识形态等外部因 得以重新聚拢或分散等。 “快”主要指 闻的选择也构成了媒体 “议程设置”的 素都将影响具体 “把关人”对信息的判 信息的动态性和实时性 ，这使得各种海 功能，有效地影响着人们关注哪些事实 断和选择。也许，媒体的重点报道并不 量数据可以及时获得和迅速更新。 和意见。 是受众最关心的，而媒体没有过多关注 大数据的这些特点使媒体人得 以 所以，新闻选择意义重大。它既是 的又是受众想要深入了解的。那么，究 真正读懂受众需求。就新闻选择来说 ， 媒体满足受众信息需求的重要前提，也 竟哪些信息才是受众最需要的?笔者认 通过对数据的及时分析 ，如新 闻的点 很大程度上决定了媒体在信息传播中的 为 ，大数据时代的到来为我们真正读懂 击量 、转发量、互动效果 、搜索引擎 角色和地位。媒体作为社会公器，只有 受众需要提供了一个无限广阔的空间。 关键词等 ，可以用量化 的数据呈现最 源源不断地提供受众真正关心和应当关 什么是大数据时代?它绝非仅仅是 新热点。不少媒体平 台已经在引用大 注的议题，才能担负起媒体对于社会的 数据庞大和多样可以描述的，更重要的 数据 的理念进行新闻的编排。美 国赫 责任。 是这些数据后面所潜藏的巨大价值 ，而 赫有名的 《赫芬顿邮报》，他们撰文的 大数据时代 ：新闻选择需转变思维 这才是大数据真正的魅力。 一 项重要依据是搜索引擎的关键词 ，哪 (一 )用数据说话 ，新 闻选择更能 大数据的发展 以互联网技术为依 些关键词被搜索得最多，他们就撰写哪 满足受众需求 托。一方面，是云计算、社交网站 、数 些方面的文章 ，因而其相当一部分编辑 在传统的新闻业务操作上，媒体对 字电视 、移动终端等技术的发展提供 了 的任务就是在办公室里紧盯着谷歌上的 于新闻的选择主要基于新闻价值，包括 创造并储存海量数据的可能；另一方 关键词。此外 ， 《赫芬顿邮报 》上的头 时新性、接近性 、显著性 、重要性、趣 面，大数据时代多样化信息的爆炸式增 版头条是根据广大受众的兴趣和关注度 味性等五个要素。后来受西方理论的影 长又呼唤能对复杂信息进行综合处理的 来发布的。点击量和关注度最高的文章 响又提出新闻价值七要素之说。这些要 软件。相较于传统的数据收集模式 ，大 就会被推到网站上的头条。国内的 《知 素为新闻选择提供了一个可供参考的标 数据的主要特点是信息收集 的 “全” 乎 日报》 (来 自顶级知识分享社区的每 准 ：信息所具有的新闻价值要素越多， “细” “快”。 日精选资讯，由互联网社区 “知乎”推 越可能成为媒体的报道对象。在具体的 “全”主要表现为信息的完整性