浦发银行·《省一点》校园杂志媒体投放方案`省一点一卡通合作事宜.ppt

省一点杂志效果分析 3月25~28日，我们安排多名学生在桂电、师大、航专三个校区做了300份问卷调研，对二十号的杂志投放进行效果跟踪和分析，得出此次的调研结果。 结论 调研发现，省一点杂志到达率高和内容得到广大学生的关注和认可。 校园杂志的媒体到达率 有91%的学生看到《省一点》宿舍直投杂志，该媒体的到达率很高，这表明《省一点》杂志具有很强的覆盖能力。 对《省一点》杂志的关注程度 对于《省一点》杂志的内容 多数受访者对于省一点杂志表示“比较适合”；而表示不喜欢的受访者非常少。 * * * * * * * * * 浦发银行桂林支行 —— 高校杂志2011年投放策略 背景概述 高校杂志优势 Part A Part B 目录 高校杂志效果分析 Part C 大学生是一个国家的未来，毋庸置疑他们将是是未来 市场经济消费群体的领军人物！如何才能让贵商家的企业 文化，企业品牌走进校园，走近学生，占领市场的先机？ 《省一点》DM杂志，是广大商家校园营销的首选合作平台, 是抢占高校市场的轰炸机! 《省一点》将助您以最小成本和最短时间,有效传播品牌, 快速提升销售! 背景概述 Part A 高校杂志介绍 覆盖高校（桂林地区） 高校杂志是以在校大学生为目标受众群体，宿舍直投、着力覆盖桂林高校，以独创的通用优惠券的模式、加之媒体传播的垄断性性、生动性和针对性来取得学生消费群体对品牌的认知、认可，以为客户带来忠实消费群为目标的校园杂志。? 高校杂志以精准的受众定位和传播效果去引导商品、服务的主要购买决策人群，影响大学生购物的品牌选择和消费决策，填补了校园媒体的空缺。 覆盖高校：8所 覆盖人数：约15万人 覆盖门店：上百家高校周边人气超市或商铺 主要大学：桂林电子科技大学、桂林航专、桂林理工大学、广西师范大学、医学院、漓江学院、桂林旅专、桂林师专等 高校杂志优势 Part B 高校杂志受众分析 媒体平台优势 大学生人群消费习惯分析 高校杂志受众分析 18 —25岁之间的在校大学生 中国社会未来最具购买力的消费群体 中高档商品未来的领先购买者和意见领袖 高校周边及市中心网吧宣传 高校周边旺铺展架宣传及免费赠阅 高校杂志铺天盖地式宣传形式 省一点x展架和海报宣传及资料免费取阅网点： 汇众网络旗下约二十家网吧、亿网科技旗下十几家网吧和台球会所、航专和谐网吧和家园网吧、百味香奶茶理工店和师大朝阳店、桂电爱五茶奶茶店、阿一烧卖各门店、邦铌眼镜各门店等上百家网点 大学生是一个特殊的细分群体，他们追求个性，有思想；他们倡导新潮，对生活充满了期待与好奇；他们充满活力，对周围的事物有着强烈的关注；他们有着高于一般同龄人的敏锐和视野；他们的消费行为、特点和方式，将引领整个社会青年的趋向。 高校杂志针对性、辐射性强 大学生是一个单纯的群体，有相近的年龄、文化、生活习惯和共同话题，他们处在同一个生活圈，在消费习惯上有很多的共同性，因此校杂志的针对性也更强。大学生的群居性使得广告信息能够快速辐射一群人，产生连锁效应。 1 高校杂志阅读人群稳定 2 学校是封闭的区域，上课时间很少，而标准的三点一线的生活规律，决定了学生大部分时间留在宿舍或自习室。除了上网、逛街之外就是看书。 媒体平台优势 精英媒体 高校杂志受众是社会最优秀的精英，他们的消费观念将引导社会未来的消费趋势，是企业形象、品牌营销的最佳载体。 高校杂志是桂林最专业、最具价值、也是唯一校园媒体，受众群体高度集中，广告投放精准。 高效媒体 “铺天盖地式”传播，让媒体融入全部大学生活，形成终生难忘的校园记忆。 高端媒体 高校杂志是高知人群的媒介传播者，拒绝低俗、平庸的广告宣传，营造与高知受众群体相匹配的高端媒体环境。 精准媒体 媒体平台优势 分类广告，精确投放 联盟商家优惠打折 联合商家活动，汇集学生日常消费的吃喝玩乐等优惠信息，独创的通用优惠券模式，凭通用券到联盟商家享受打折，实现商品销售与商业广告的完美结合，减少受众抵触心理； 坚持内容为王，日常信息包括招聘信息，培训信息、金融理财知识等对学生有用的咨讯，在受众当中营造口碑，增加“关注度” 。 大学生关注的兼职招聘信息以及各种自助旅游路 线推介。 立足校园、贴近学生生活 《省一点》高校杂志每月发行2期,每年十八期(寒暑假各有一个半月不出刊),发行范围涵盖桂电、师大、理工大、航专等八所主要大学。确保本刊百分百免费直投到每间寝室、校内及校园周边学生活动场所。 ⑴传达信息更加详实：图文并茂，内容丰富，更具吸引力。 ⑵不得不看的广告