海内案例分析.ppt

* 海内网络社区案例分析 海内网 简介 海内网是国内最大最具影响力的论坛之一，是中国网络词汇和流行文化的发源地之一，于1997年10月建立，04年被千橡互动集团并购。经过十余年的发展，目前，它已发展成为集海内大杂烩、海内贴贴论坛、资讯中心、海内Hi、海内游戏等产品为一体的综合性富媒体娱乐互动平台。现已达到日平均浏览量两亿，注册用户5000万；海内网主要活跃人群在18-35岁之间，主要分布在消费力比较高的经济发达地区，他们激情新锐，思维灵活新颖，乐观积极，张扬个性，追求自我，是新一代娱乐互动门户的核心人群。 首页截图 1.战略目标 海内网——中国最具影响力的娱乐互动门户 海内网——中国领先的互动网络媒体缔造者 海内网——中国领先的社交关系网络平台 海内网——WEB2.0技术倡导者和领跑者 海内网——互联网文化缔造者和风向标 海内网——年轻人最具影响力和感召力的品牌 2. 目标用户 目标用户：所有18-35岁的新新人类，大部分是大学生或刚参加工作的白领阶层。他们时间较为充裕，激情新锐，思维灵活新颖，乐观积极，张扬个性，追求自我，是新一代娱乐互动门户的核心人群。这些用户为海内带来了流量和人气。 主要分布：消费力比较高的经济发达地区。 日平均浏览量：约2亿，注册用户5000万。 3. 产品和服务 主要产品： 海内大杂烩（DZH，网络流行文化发源地，下设大杂烩、大小姐等等） 海内贴贴论坛（TT，下设150余个版，特色版如真我秀等） 资讯中心（包括新闻中心、娱乐中心、体育频道、爱听等） 海内游戏（包括猫游记、天书奇谈等众多适宜学生年龄的玩家的游戏） 海内Hi（提供日志、分享、相册等丰富强大的互联网功能体验的sns平台） 4. 赢利模式 海内作为网络社区，主要盈利来源于以下几方面： （1）广告费 （2）MM币 （3）内容服务费 广告 5. 核心竞争力 海内网是以“交友”作为杀手锏的，中国用户的合群性需求特别强烈，而中国现在的发展阶段，用户通过互联网打开地域和心理界限进行交流的意愿也非常强，所以海内网把Web2.0服务优势集中在了“交友”上，比如在“我的空间”页面设置了基于页面的即时沟通工具，网友可以看到其他好友是否同时在页面，可以随时打开对话框交流。这是海内“我的空间”和普通博客最大的不同。 web2.0技术 海内技术模式：web2.0技术（注重用户的交互作用） 六大互动营销模式 （1）创意营销 （2）病毒营销 （3）社群营销 （4）体验营销 （5）富媒体宽频互动营销　 （6）内容营销 * * *