澎湃新闻能否成为新闻客户端的标杆——对澎湃新闻的几点思考 (1).pdfVIP

栏 目 主 澎湃新闻， 持 吕 晓 能否成为新闻客户端的标杆? 东 ——对澎湃新闻的几点思考 ．／舔亳华 【摘要】尽管澎湃新闻客户端存在很多亮点，但其在内容策略、盈利模式、运作思维等方面存在着诸多隐忧。内容策 略上，原创新闻策略的价值在降低，并不能成为澎湃新闻帝1胜的关键；盈利模式上，遵循流量商业化路线的澎湃新闻 面临迅速扩大用户基数与活跃度的难题；关系经营上，澎湃新闻缺乏用户参与的动力机制，难以把初期人气转化为用 户黏性；最后，在运作思维上，服务理念的缺失使澎湃新闻在实现传统媒体思维向新媒体思维转换上任重而道远。 【关键词】澎湃新闻 内容策略盈利压力 关系经营运作思维原创新闻 传统媒体新媒体 G 【中图分类号l 206文献标识码：A文章编号：1003-6687(2015)01—0072—04 2014年7月22日，澎湃新闻网站、客户端同时上线。 Daily。默多克宣称“目标是让The Daily成为不可或缺 澎湃新闻客户端主打高质量原创新闻、聚焦时政新闻领 的新闻以及信息来源”。为了实现这个目标，The Daily 域、核心团队持股等等做法都给用户留下了深刻的印 坚持100％原创，每天提供100多页的新闻、观点、体育 象，一时被誉为“澎湃现象”。澎湃新闻客户端在新闻 和休闲内容等原创内容。The Dailyl=坚_持原创，放弃使用 生产、竞争战略、运作方式、产品设计等方面都不同于 新闻集团旗下众多媒体的精品内容，这让仅仅有100多 以往的传统媒体客户端。那么，澎湃新闻客户端能否成为 人的内容团队疲于应付，在数量和质量难以兼顾的情况 传统媒体新闻客户端的标杆呢?笔者认为，尽管澎湃新闻 下，The Dz西选择了数量——上线两年来基本上就没有 客户端让人眼前一亮，但是其在内容策略、盈利模式、运 生产出有影响力的报道。 作思维等方面存在着诸多隐忧，需要认真思考。 应该说，澎湃新闻客户端吸取了The Daily失败的 教训——以自己的记者采写的原创新闻为主，同时广泛 一、内容策略：原创新闻能否成为制胜 使用外来的内容来源。111为了扩大原创的内容源，澎湃 的关键? 新闻进行了两个方面的努力：一是接受优秀的时政新 商业网站客户端和传统媒体客户端，在内容来源上 闻生产团队各种形式的合作，二是通过“问答”和“评 采用的都是集成策略，即广泛集纳专业新闻机构或自媒 论”，力图使用户产生内容转化为新闻源。可以看出， 体的新闻，客户端没有或很少有自己的原创新闻。澎湃 澎湃新闻并没有拘泥于自己的记者队伍，希望充分利用 新闻客户端独树一帜，专注于时政新闻这一领域，坚持 PGC(Professionally—generated 打造原创新闻。 Generated Content)两种内容来源，实现内容的原创性。 与澎湃新闻的原创新闻策略类似的是新闻集团的The但专业和业余这两种策略能否奏效，仍然是未知数。首 【基金项目l山东省社科规划基金项目“新闻客户端：传统媒体移动化