基于中国中产阶级社会特性情况的消费行为研究.pdfVIP

鲁晨曦，等：基于中国中产阶级社会特性睛况的消费行为研究 前沿理论 23 基于中国中产阶级社会特性情况的消费行为研究 鲁晨曦，陈奕丹，李昌骏 ，侯庭瑞 (北京林业大学 经济管理学院，北京 100083) [摘要】在中国三十多年经济飞速发展与城镇化进程中，一个被称之为中产阶级的群体也随之崛起。在扩大内需的经济转型中， 中国中产阶级释放的消费能力举世瞩目，因此有必要分析中国中产阶级的消费特征。通过与西方中产阶级进行比较，总结出中国中产 阶级的社会特征，以此得出中国中产阶级消费行为具有三大特征：一是消费呈现超前性；二是消费追求个性化，品味化，向往西方品牌； 三是消费需求呈现出多元化，消费具有不确 陛。 【关键词】中国中产阶级 ；经济转型；社会特性 ；消费行为；企业发展战略 D【OI】10．13939／j．cnki．zgsc．2015．03．023 近年来中国崛起呼声 日益高涨，一个被称之为中产阶级 1．2中国中产阶级的数量与增长速度 的群体也相应崛起 ，这个新兴的阶层有着不同于西方国家中产 中国社科院社会学所 “当代中国社会结构变迁研究”课题 阶级的特征，他们孕育着巨大的消费能力，成为举足轻重的消 组公布结论认为，当前我国中产阶层的规模约为总人口的23％ 费群体，但他们的消费需求有其自身的特点，即他们的需求呈 左右，目前中产阶层正以每年 1个百分点的速度在扩大规模， 现出不同于传统消费者的多样性。随着中国经济从出口导向型 在大城市当中这一比率更高 4[1。这一结论遭到了公众的质疑， 向消费内需转变，必然需要了解中产阶级的消费特征以更好地 但这个调查结果在一定程度上反映出一个数 目庞大的中产阶级 促进经济结构转型。然而中国社会学界对中产阶级的研究还 正在中国崛起。中国已经是世界第二大经济体 5[1，强劲的经济 处于边缘状况，本文旨在通过中国中产阶级的社会特性，分 总量意味着更多的财富被国民所拥有，“十八大”报告提出实 析其消费行为特征，以期企业根据市场变化调整经营战略，迎 现国民收入倍增计划，意味着中国的中产阶层将随之扩大。 合中产阶级消费需求以保持竞争力。 1．3中国中产阶级的社会特性 前文提到中国中产阶级的出现源于经济发展。浙江省社 1中国中产阶级的现状 会科学院杨建华说，经济发展使社会分工细分化，必然导致 社会结构变化，中产阶级的发展就是顺应这一规律。中国的 1．1中国中产阶级的定义 中产阶级诞生于特色社会主义社会，因此该阶层构成的特定不 中国改革开放使计划经济向市场经济转型，中国社会固化 同于西方国家的中产阶级。由于西方国家的中产阶级产生经历 了三十年的阶级阶层状况出现变动 ，而最重要的变动在于除传 了比较漫长的时间，从旧中产阶级发展到新中产阶级再到现 统的产业工人和农民外 ，出现了_一个无法归人前两个阶级之中 在的白领中产阶级，目前已经成为了一个成熟稳定的阶层，对 的新的阶级或阶层，或说出现了一个新的中等收入群体 [1】。近 社会稳定起到了重要作用 6[1。比较西方的中产阶级，分析了中 年有关中产阶级的话题成为公众舆论的热点，同时也是社会 国中产阶级社会特性具体表现为 ： 学和社会分层研究领域的一个重点关注的问题 2[1。因为中产阶 第一 ，中国中产阶级的年龄构成趋于年轻化。实际上整 级这个词是个舶来品，目前很难定义中国中产阶级的标准是什 个亚洲新兴市场的中产阶级的年龄构成都比较年轻。据胡润 么。社会学家倾向于以职业或工作状态及相关指标来划分中产 研究院报道，越南的人口中，有56％不到30岁，全国中产阶 阶级，但有关中国中产阶级的讨论更关注经济收入标准。2010 级人口平均年龄仅2