浅谈平面广告中错视的表现手法.pdfVIP

青年与社会 2014年8月中 第23期总第569期 浅谈平面广告中 错“视”的表现手法 张 醒 (陕西师范大学 美术学院，陕西 西安 710062) 【摘 要】 “错视”是指我们知觉判断的视觉经验，同所观察物实际特征之间产生了矛盾。当我们发觉到它 自己主观上 的把握和观察物之间不均衡时，错觉便产生了。而广告设计师利用这种视觉的矛盾、不均衡 ，创造出可以预测的能够诱导视 觉作用的图形，激起更广泛的、更新奇的想力，以此吸引受众的吸引力，达到宣传产品的作用。 【关键词 】平面广告；空间错视 现代广告一直在运用各种表现手法，使作品具有冲击力 ， 这种奇怪的、令人迷惑的假象，常常成为人们视觉追逐的对 使诉求具有感染力和煽动性，而以 “错视”的手法处理表达 象。这是我们利用 自己对事物形状的形象的经验投射的结果， 视觉图形是广告艺术所使用的手法之一 ，其生动白勺J隋趣、新 是我们的经验产生的直觉在影响着我们的判断。这种广告设 奇的角度、突破一般程式化的表达，不仅能吸引受众的注意， 计正是要利用人的这一视觉特点，把 “意料之外”的错觉转 引起思考，而且在平面广告中具有独特的美学特征和审美价 化为 “情理之中”，借用视觉之谜的理念，显示超现实怪异 值。 感的一种令人不安的而又不可抗拒的冲突，以及非常有深度 “错视”是指我们知觉判断的视觉经验 ，同所观察物实 的不合理中含有的合理性，从而产生幽默奇异的效果 ，促使 际特征之间产生了矛盾。当我们发觉到它自己主观上的把握 人产生强烈的注 目兴趣。 和观察物之间不均衡时，错觉便产生了。而广告设计师利用 (一 )矛盾的空间。矛盾空间即通过空问的矛盾性创造 这种视觉的矛盾 、不均衡，创造出可以预测的能够诱导视觉 出新奇有趣的视觉图形，是将两种空间构造上相互矛盾的物 作用的图形 ，激起更广泛的、更新奇的想象力，以此吸引受 象进行重组 ，通过打破实际的空间概念 ，进而获得独特的视 众的吸引力 ，达到宣传产品的作用。在平面广告中的错视的 觉效果的一种表现手法。此类图形貌似合情合理，随着视点 表现手法有以下几种类型 ： 的渐渐转移，你会发现，图形中的空间是实际生活中绝不可 一 、 “图”、 “底”空间的错视 能存在的，然而当你试图从图形本身的结构中找出这种矛盾 “景愈藏 ，境界愈大。”这是 “图”、“底”空间的错视表 的根源时，却发现每一处都是合理的存在着 ，空间就这样地 现手法产生的理论基础。鲁宾是第一个对于 “图——底”之 变得神秘起来 ，玄妙之中透着奇异的趣味。 间的转换关系进行系统研究的人 ，他的研究表明 ：被封闭的 在奥迪汽车的一则广告中，汽车所在的路面和行人所站 面都容易被看成 “图”，而剩余的部分则总是被看成 “基底”。 的位置通过一排栏杆分隔开来。这一幅看似平淡无奇的画， 一 个因素中其实还包括着另外一个因素，表现在特定的条件 当观者的视觉稍作停留，便会感觉到画面中隐含的不能调和 下 ，面积较小的面总是被看作 “图”，而面积较大的面总是 的空间矛盾性，因为汽车所在的路面与行人站立的天桥的桥 被看成 “底”。运用错视手法进行表现的图形正是利用人们 底面是同一平面。此作可谓 “在合理中加入不合理，于逻辑 在 “图”、“底”空间上的视觉习惯 ，通过打破这种思维定势， 中注入非逻辑”，故具有奇特的艺术魅力，激起人的好奇心， 将 “图”、 底“”的概念交换，并在由此形成的崭新视觉空间 引人注 目。 中呈现出更丰富的内容。 (二 )错位的空间。当我们面对视觉刺激时，我们的视觉