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第27卷第6期 河南商业高等专科学校学报 Vo1．27 No．6 2014年 12月 JournalofHenanBusinessCollege Dec．2014 由小米解析本土手机品牌发展战略 张芳芳 ，刘攀坤 [1．陕西师范大学 国际商学院，陕西 西安710119] [2．云南大学 马克思主义学院，云南 昆明650091] 摘 要：在全球手机行业竞争 日趋激烈的背景下，小米手机异军突起，成为行业新星。分析本土手机品牌面临 的缺乏软硬件支持、山寨手机恶性竞争、手机同质化严重等问题，结合小米手机品牌的独特定位、以顾客为导向、依 托品牌制胜等成功发展战略，从以互联网营销为主的销售模式、注重创新和顾客至上的企业形象、明确品牌定位等 方面探索本土手机品牌创新模式。 关键词：本土手机 ；小米手机；品牌战略 doi：10．3969／j．issn．1008—3928．2014．06．014 中图分类号：F272．3 文献标识码 ：A 文章编号：1008～3928(2014)06—0060—04 随着移动互联网市场的快速兴起，智能手机行 随着新公司的崛起和老牌企业的覆灭。 业成为人们关注的焦点。近几年，奇虎 360、阿里 巴 1．手机行业发展现状 巴、百度等纷纷试水智能手机，凭借受众数量及预置 (1)国际手机行业发展现状。IDG(国际数据公 应用软件等优势，通过 自主研发或深度合作方式强 司)的全球手机追踪季度数据显示，全球手机市场 势进入这一市场。_l小米手机更是在中国手机市场 2013年第一季度同比增长 4％，供应商出货量达 掀起一股巨浪。国内传统手机制造商未来出路何 4．186亿部手机，其中智能手机 占51．6％，首次超过 在，互联网企业进入手机领域会给手机产业带来什 功能手机，而且智能手机还有进一步增长的趋势。 么样的影响，传统手机制造商可以从这些后来者身 表 l的数据显示，到 2013年一季度末，三星手 上学到哪些?本文拟通过对手机行业现状及存在问 机出货量与其他四家厂商的总和相当。苹果手机市 题的分析，结合小米手机的成功案例，对这些问题予 场份额虽然只有8．9％，却攫取了手机行业近五成 以解答。 的利润。数据显示，2014年二季度全球智能手机出 一 、 手机行业发展现状及存在问题 货量同比增长27％，达到2．95亿台。小米这家成 手机行业并非一个新兴的行业，自1983年第一 立 四年多的手机厂商表现尤为抢眼，二季度共 出货 部商用移动电话诞生，手机已经在人们的生活中走 1510万台智能手机 ，市场份额达到5．1％，成为全球 过了30多年的岁月。这 30多年中，手机有了翻天 第五大智能手机厂商。 覆地的变化，每次创新都是机遇和挑战的体现，都伴 收稿 日期：2014—10～21 作者简介：张芳芳 (1988一)，女，河南鹿邑人，陕西师范大学国际商学院企业管理专业硕士研究生，研究方向为企业人力资源管理。 刘攀坤 (1990一)，男，河南鹿邑人，云南大学马克思主义学院硕士研究生。 · 60 · 第27巷第6期 河南商业高等专科学校学报 Vo1．27 No．6 2014年 12月 JournalofHenanBusinessCollege Dec．2014 表 1 全球主要手机厂商2013年第一季