中国大陆游客境外目的地发达程度和文化距离偏好研究.pdfVIP

第5卷第6期 管 理 学 报 Vo1．5No．6 2008年 11月 ChineseJournalofManagement NOV．2008 中国大陆游客境外 目的地发达程度和 文化距离偏好研究 赵宝春 田志龙。 (1．中南民族大学工商管理学院；2．华中科技大学管理学院) 摘要 ：通过 问卷调查方式，将 中国大陆游客 关注文化景观程度和 出境旅游意愿的感知状 态，同其向往的 目的地，以及过去的出境旅游经历结合起来，研究大陆游客在选择 出境旅游 目 的地时，对 目的地文化距 离和发达程度 2个属性的偏好 。结果发现 ，中国大陆游客一致偏好文 化距离差距大的 目的地 ，而对 目的地发迭程度的偏好 则出现 了两极分化 ：人文景观感知程度高 的游客较愿意选择欠发达 目的地 ；人文景观感知程度低的游客较愿意选择发达 目的地 。此外， 还分析 了不同目的地 目标顾客的特点及其再次出境旅游