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2013中国新媒体产业十大趋势新传媒产业联盟秘书长、新传媒网总裁? 王 斌 　　2012年是中国的新媒体产业发展一个极为特殊的阶段。社会化媒体平台深度整合，视频新媒体格局基本确定，移动新媒体异军突起，电子商务呈社会化与移动化趋势并与新媒体深度融合，微博营销与微博商务、微博政务与微博反腐发挥出新媒体前所未有的优势。2013年，移动新媒体发展如何？微博、微信、APP带来什么？ 云计算大数据能否颠覆？新传媒产业联盟、无微不至新媒体共同探讨2013中国新媒体产业十大趋势： 　　（一）新媒体走向移动端? 开启移动新媒体元年 　　从网络新媒体到移动新媒体，新技术不断推动新媒体的变革与创新。随着3G网络的规模化发展和智能移动终端的普及，中国移动互联网用户规模已经接近5亿，使用移动终端收看视频的用户已经过亿，PC用户正加速向移动互联网环境下的“智能移动终端+APP”的移动新媒体模式迁移。 　　2013年，将是移动新媒体爆发的年份，是以智能移动终端为特征的移动新媒体元年。 　　（二）新媒体营销三架马车：微博、微信、APP 　　我国微博用户数已超过5亿（仅新浪就已过4亿），微博以43.8%使用率成为增幅最大的移动应用，微博网民使用率达到50.9%； 微信上线20个月便积累起两亿用户，即时活跃用户数过亿；而伴随中国成为全球智能手机出货量最大的国家，国内移动APP的应用呈现爆炸式增长。 　　2011年，微博营销成为热潮；2012年，微信成为营销新阵地；2013年，APP必将崛起为又一大营销平台, 目前APP应用已达到百万。坐看2013年的新媒体营销格局，微博营销将持续火热，移动营销将异军突起，微博、微信和APP（微至）将成为企业新媒体营销的三架马车。 　　（三）移动新契机传统媒体生死考验 　　21世纪的头一个十年，互联网在世界各地的大规模普及给传统媒体带来了前所未有的巨大冲击，部分传统媒体抓住机遇，果断应变，在与网络新媒体的融合发展中抵御住了这轮冲击，而部分传统媒体仍旧在艰难转身后惶惶度日。 　　进入第二个十年，移动互联网浪潮到来，尤其是移动APP开始大规模占领移动终端桌面，为困顿中的传统媒体再次提供了一个变革的机会。 　　德国《法兰克福论坛报》刚刚申请破产，《金融时报》德国版即将停版，美国《新闻周刊》也将迎来最后一期纸质版杂志，警钟早已敲响，再次迎来生死关头的中国传统媒体们若是失掉移动新媒体这轮机会，必将被沦为后来者的“前车之鉴”。 　　（四）视频新媒体移动化是突围关键 　　优酷与土豆合并，腾讯视频、搜狐视频与爱奇艺结盟组建“视频内容合作组织”(VCC)，中国网络视频市场格局基本确定，五家视频的市场份额总和已接近60%。截至今年6月底，中国网络视频用户规模已超过3.5亿，在网民中的使用率继续稳步增长。 　　受今夏伦敦奥运会等重大赛事影响，网络视频市场广告收入实现了77.9%的增幅。后奥运时代，视频网站仍将发力自制原创内容展开差异化竞争，并继续借力微电影寻求突围，而加快移动化布局也将成为视频网站的一大增长点。手机网络视频的使用率正以半年不低于5%的增长率提升，但电信运营商的4G网络建设、上网资费政策等将成为制约视频网站在移动终端领域发展的关键因素。 　　（五）电子商务社会化、移动化、媒体化 　　自进入2012年以来，中国的网络购物用户规模已超过两亿，网上支付用户规模也稳步发展，但电子商务发展过程中涌现出的几大热点引人深思。 　　几轮电商价格战过后，社会化电子商务发展已经显露广阔空间，微博等社会化媒体平台在流量导入和变现上显示出了旺盛的生命力，而近期关于阿里巴巴收购新浪微博的传闻也折射出社会化、媒体化是电子商务一大趋势。 　　有关统计显示，阿里营收中约有60-80%来自淘宝和天猫的广告费收入。双十一购物节，支付宝创下的191亿元销售额中，移动支付带来的交易额已接近12亿。以移动APP为代表的移动新媒体，为电子商务注入新活力的同时，也将进一步为其移动化、社会化和媒体化发展趋势奠定基础。 　　（六）知识产权——新媒体的“核武器” 　　从深圳唯冠与苹果间的iPad商标案，到奇虎360入局搜索与百度间的“3B”大战，再到近来广州地区出现的首宗企业微博侵犯著作权案，加强知识产权保护的意识正成为各方共识。而9月份，中美互联网知识产权圆桌会议的举行，则对中外互联网企业间竞争与合作关系中的知识产权保护问题提出了新的要求。 　　可以预见，受信息技术创新不断催生新的互联网商业模式的影响，新媒体尤其是新兴的移动互联网、互联网电视等领域，知识产权将成为新媒体战争制胜的“核武器”。 　　（七）新媒体新力量推进社会变革 　　根据最新统计，新浪微博与腾讯微博两大微博平台上认证的政务微博已达130148个。政务微博大量出现,在传播政府信息、汇集民意方面起到了传统媒体难以替代的作用。