2006年中国大陆复印机市场概况.docVIP

2006年复印机市场综述 在近几年的办公市场，复印机产品的发展可谓是受到了“两面夹击”：从低端看，单功能、高购买成本的传统复印机受到了功能多样、价格低廉的多功能一体机的市场威胁；从高端看，传统单一功能的复印机，则又受到了有多样化的数码复合机的市场挤压。那么让我们回顾一下在即将过去的2006年，国内复印机市场到底呈现了什么发展趋势。 数码复印机进一步取代传统模拟复印机 凭借功能多样化、网络功能融入等优点，数码复印机逐步取代模拟复印机成为2006年国内复印机市场的一条主线。相对于传统的模拟复印机而言，数码机型的突出优势明显减小、扩展单元的多样、网络功能的融入等优点，2006年度厂商的新品也多围绕这一类型所推出。这一趋势的结果使得众多厂商把复印技术核心从模拟转向数码：例如年初佳能推出了可以和PC相连的iR系列数码复印机。 高端与专业应用发展之路更趋明晰 近几年来，在国内办公产品市场，多功能一体机产品一路走红，凭借功能多样、购买成本低等多项优点，在中小企业应用方面，对复印机构成了一定的影响。不过，中低端市场原本就不是复印机产品的重度目标用户群体，所以主要面向中低端市场的低价多功能一体机对复印机市场的直接影响并不是很大。 但令人注意的是，2006年惠普等主力厂商推出的，主打高端市场的彩色激光多功能一体机产品，则对复印机构成了直接的市场冲击。在这一形势下，复印机产品强劲的性能表现与相对的低使用成本，成了复印机产品的“救命稻草”。这同时，也使得复印机产品所走的高端与专业应用之路，显得尤其重要。同时，这一点也成为复印机产品在夹缝中生存的根本。 低价产品受到了用户青睐 虽然复印机主要面对中高端应用市场，但是就复印机市场来说，万元以下的低价产品走红市场，成为2006年复印机市场的一大看点。 一两年前，复印机市场鲜有万元以下的低价产品，而2006年复印机产品的降价幅度比较大，市场上不仅出现了万元以下的产品，就连八千元以下，甚至七千元以下、六千元以下的复印机都有。而这些相对高性价比的机型，在2006年受到了用户的较大关注一、整体市场销量 2006年，中国复印机市场仍然处于持续低迷状态，面临的竞争压力很大。这几年，办公用品中，激光打印机和一体机在中国市场飞速发展，而复印机、扫描仪等这些单功能的办公产品的发展受到了限制，越来越不被消费者所关注。而曾经很多主打复印机产品的厂商也纷纷退出，2006年中国复印机市场只留下几个主力厂商来瓜分这块越来越小的市场蛋糕。 2006年，中国复印机市场实现销售32.99万台，与2005年同期相比，增长率为3.8%。 从2002年到2006年，中国复印机的销量的增长率呈逐年递减趋势，近两年只有很小幅的增长。2002年到2006年的销量如下表所示。 图表 1：2002- 2006年中国复印机市场销量增长情况 时间 2002年 2003年 2004年 2005年 2006年 销量（万台） 24.58 28.06 30.38 31.78 32.99 环比增长（％） 18.5％ 14.2％ 8.3％ 4.6％ 3.8％ 数据来源：国家统计局 二、整体市场销售额 与2005年相比，2006年复印机市场销售额基本没有增长，年市场销售金额约为520亿元。市场处于低迷状态。 第二节 A3幅面复印机市场细分研究 一、整体市场 近两年来，由于国内需求逐渐趋缓以及A4幅面复印机及便携式复印机市场的竞争，A3幅面复印机增长缓慢，2006年，A3幅面复印机销售约为19万台，与2005年持平。 二、速度级别销量 图表 2：A3幅面复印机速度级别销量 种类 速度(张/分钟) 2006年1-11月销量 销量 比例 普及机 15以下 13.63 0.77 中挡机 15--30 2.72 0.15 高档机 30以上 1.32 0.08 合计 17.67 1 数据来源：HD市场研究中心 三、产品分类销量分析－数码“垄断”复印机市场 近几年，随着数码化、网络化的迅速发展，模拟复印机由于技术上的制约，越来越无法跟上现代办公的需求，能够实现网络化的数码复印机开始进入市场。 数码复印机和传统模拟复印机相比，优势很明显：首先，数码复印机不同于传统型的模拟复印机的静电转印技术，采用的是激光转印原理，清晰度有了质的提高，最基本都达到了1200dpi，某些型号在加入平滑处理之后，甚至可以达到2400dpi的分辨率，而这一点对于模拟复印机来讲是难以望其项背的。第二，数码复印机运用的是数字化的方式将扫描进去的信息进行数字编辑，通过对信息的处理然后对文件进行加工，功能诸如一次扫描、水印、多合一、90度旋转、记忆扫描等，很多都是模拟机无法实现的功能。更重要的是在复印功能的基础之上，数码复印机突出体现了数字功能的强大，诸如打印、网络打印、扫描、传真、PC传真等多