旅游地形象广告获得受众审美认同的途径探究.pdfVIP

旅游地形象广告 获得受众审美认同的途径探究 。陈 岩 【摘 要】随着旅游业的蓬勃发展，旅游地形象广告的制作、传播对旅游经济增长起着至关重要的作用。如何让旅游地形象广告 为旅游地带来更多收益，让受众在众多旅游广告中受之不疲得到更好的审美体验，一些审美心理效应的运用给 了我们更多的启示。 【关键词】审关心理 旅游广告 审美认同 一 、 旅游地形象广告的特质 旅游地形象广告更应该关注 “美感”的传 相契合 ，老人也许看到了毛泽东故里，想 旅游 ，在今天已经成为大多数人的日 达 ，研究把握受众的审美心理，塑造旅游 到了战火纷飞的革命岁月，引发 “移情”， 常活动，根据我国2012年旅游业统计公 地形象的艺术美，以获得不同地域不同文 自然愿意去红色故里寻找曾经的记忆；年 报，2012年，全国国内旅游人数29．57亿 化受众的审美认同。 轻人看到的则是娱乐之都长沙，美食美人 人次，接待入境旅游 1_32亿人次，中国公 二、运用审美规律获得受众审美认 同 美景，更能激发青春的向往。 民出境人数达到 8318．27万人次 ，全年实 审美活动是指人类按照美的规律所 2、心·理距 离 现旅游业总收入 2．59万亿元人 民币，比 进行的造型活动。为了激发更多潜在旅游 英国著名心理学家布洛认为在审美 上年增长了15．2％。这说明旅游 日益成为 者的审美认同，旅游形象广告设计可以运 活动中只有当 “主体”和 “对象”保持着 普通百姓的基本需求和消费领域。那么如 用以下几点方法。 一 种 “恰如其分”的心理距离时，对象对 何树立旅游地的品牌形象，切实地打动受 1、移情效应 于主体才是美的。也就是说 ，旅游地形象 众—— “旅游地形象在今天一切以形象 审美享受是一种客观化的自我享受。 广告只有恰当地维持这种 “心理距离”， 为导向的传播社会和商业社会，已成为一 审美享受就是在一个与 自我不同的感性 ：才能获得更多受众的审美认同。 个贯穿旅游地发展的重要因素。”① 对象中玩味 自我本身，即把 自我植入到对 比如原始艺术之所以美，多半是因其 旅游业经营者向旅游者销售的产品 象中去②，体验到物我同一的心理过程。云 遥远 ；异国风光之所 以美 ，多半是因其陌 是旅游经历，多数为看不见、摸不到、拿不 飞泉跃 ，山呜谷应 ，在这种物我同一旅游 生。广西省的旅游电视广告 《美在广西》， 走的无形产品。所以旅游地形象广告与普 广告表现的美感体验中，由我及物，把我 ：开始的镜头是黑色画面上打出的白色英 通的商业广告存在着一些差异 ，主要表现 的情感倾注于物中；由物及我 ，将物的姿 汉字幕，配合着丹麦王室玛格丽特二世的 为 ：商业广告往往重重复、重宣传 、重植 态吸收于我 ，人的心灵被唤醒被吸引。如 原声独 白：“来到这里就步入了中国画的 入，有很强的 “表现意识”。旅游地形象广 《惊叹湖南 》这则旅游形象广告 ，以一个 画境。”黑与白的画面、外国人的独 白，将 告则是对一地区风景民俗的介绍，它推销 外国人的视角，大胆运用穿越的形式，将 受众与现实世界分开，紧接着便是山水扁 的不是具体的一事一物 ，而是与受众现有 湖南全境的美景贯穿一体 ，进行全景式展 舟的唯美画面 ，“竹喧归浣女 ，莲动下渔 生活环境相异的风土人情，是 “再现式” 现。把张家界、桃花源 、凤凰古城、天门山、 舟”的诗画境界全然托出，笔立形质 ，墨 的。广告所包含的艺术性是其天然属性而 岳阳楼等著名景点全部介绍给受众。这样 分阴阳，心灵完全受到中国山水 田园传 非单纯为推销产品的表现手段。旅游地形 做的优点在于不同的人有不同的喜好，但 统——悠然物外 ，恬静 自然的吸引。黑 白 象广告的传播更接近 “真实世界”。因此， 总有一时一地的景色能与你心底的向往 与彩色，国际地域的差异，都市与田园的 闻嗡J辱r