无印良品品牌建设中的文化因素浅析.pdfVIP

2015一O2 文 艺 生 活 LITERATURE LIFE 学 术 沙 龙 无印良品品牌建设中的文化因素浅析 赵 瑞 (山西大学，山西 太原 030000)、 摘 要：无印良品作为 日本拥有7500多种商品的品牌，它是一种品牌的成功，也是一种生活方式的传达。无印良品理念在 综合本民族以及各国文化的后形成朴素、简约的理念。本文从文化的视角出发，整合相关学科观点，综合探讨文化因素对 品牌建设的价值影响。 关键词：焦印良品；品牌建设 ；文化 中图分类号：J53 文献标识码：A 文章编号：1005—5312(2015)05—0249—02 一 、 基本概述 (一)无印良品的发展历史及现状 对于二战后的日本来说，消费模式及审美习惯受各国文化 理念的影响，日本本民族更希望拥有属于 自己的文化以及消费 市场。以反对消费社会的理念无印良品诞生于 1980年正掀起对 品牌的崇拜，无印良品基于 “无为”文化之上反其道而行之，至今 日，无印良品已由4O种商品的杂货铺演变成拥有7500多种商 品、全球拥有300多门店并且可以为纽约现代艺术博物馆提供 零售的日本国民品牌。 (二)无印良品的品牌建设 一 个成功的品牌的背后必然拥有一个成功的品牌建设策 图 1 略。无印良品以 “简约、舒适 、本质 、绿色”展开策划，站在 “空”、 (二)中国传统文化对其品牌建设的影响 “寂”、“雅”、“无为”文化的角度 ，对品牌 logo、色彩 、材质设计品 1．“无为”的美学观 牌视觉形象，具有极高的区分度并成为 日本本土品牌好感度达 中国与 日本是一衣带水的邻邦，日本的许多美学思想的产 到51．1％的国民品牌。 生都受中国传统文化的启发。刻《意》注：苟以不杂为素，则虽龙 (三)文化与品牌建设的关系 章凤姿 ，倩乎有非常之观 ，乃至素也。若不能保其 自然之质 ，而杂 文化 ，原指对土地的耕耘和植物的栽培，后引申成为对人 自 乎外饰 ，则虽犬阳之韩，庸得谓之纯素哉。(其要旨是只有素朴 、 身身体及精神的培养。文化的功能分为：物质文化与精神文化。 删繁就简的东西，才能还原大 自然一切物体的本质。“龙章凤姿” 当代社会 ，全世界都将文化作为实现经济增长方式转变最有效 皆 “自然之质”，虽有 “非常之观”，而亦乎为至素质朴。这一思想 地途径 ，品牌不仅是优质服务与质量的代表，也成为文化与本品 与无印良品坚持素朴、简约的理念也是一致的。 牌融合的体现。文化指导品牌建设，品牌建设又促进文化的传 2．老子 “无”的美学观 播 ，二者互相影响，密不可分。 无印良品用黑、白、灰、透明色以及 自然色为主色调 ，这一颜 二、无印良品品牌建设中的文化因素 色选取符合老子的 “大音希声 ，大象无形”思想 ，“无”是返璞归真 (一)日本本民族文化对其品牌建设的影响 的朴素之美，出去杂色，选取这几种颜色来表现返璞归真的素朴 1．日本本民族 “素”的美学观 之美。 随着批量生产 、大量消费潮流的出现，无印良品致力于挖掘 (三)文化影响下其品牌建设的具体行为 物品本身的价值，杜绝浪费。无印良品这一理念存在于 日本本民 1．无印的理念 系统 (MindIdentity) 族的 “素”这一美学观中，日本人的书院、茶道甚至日常生活的细 理念系统是企业的灵魂，是企业进行品牌建设的支柱与关 节中，都能以素朴、简洁的设计发现美。日本人认为，简单的一把 键 。 剪刀不止注入了能工巧匠的灵魂 ，还住着神明。所以，日本人青 无印以站在 “检讨过去，思考未来生活”的高度，坚持一切删 睐于简洁的设计中往往蕴含着强大的美。