NIE，开发报纸出版的年轻读者市场--欧美报纸NIE扫描.pdfVIP

第5卷第 l6期 新闻研究导刊 V0IJ5No．16 2014年 11月 JournalofNewsResearch November2014 NIE，开发报纸出版的年轻读者市场 — — 欧美报纸 NIE扫描 赵 鹏 (中央民族大学 党委宣传部，北京 100081) 摘 要 ：NIE (NewspaperinEducation)，即报纸教育，就是报业界与教育界合作进行的一项市场开发项 目。 它发源于欧洲，早在20世纪30年代就有国家开展这项活动。今天，已有80多个国家或地区参加了这个国际项 目。 关键词 ：报纸教育 中图分类号 ：G215 文献标志码 ：A 文章编号：1674—8883(2014)16—0045—01 1975年，在美国缅因州，一个 《波特兰东部先驱报》的 份，至少有10所州立大学的新生被要求阅读该报。美国西 编辑给报纸写文章，他说 “关于报纸效用的问题 已经被讨 点军校要求学生每人订阅一份 《纽约时报》，校方认为未来 论很多了，但报纸一个最重要的益处却被忽略了，那就是 的军官们应当熟知当前时事，这和掌握军事技能同等重要。 在学校里和家庭中让孩子们阅读报纸。”他不会想到，他 (2)《每 日先驱报》(DailyHerald)：《每 日先驱报》是 这样一个想法最终会影响了全世界。NIE(Newspaperin 芝加哥发行量第三的日报，它的NIE从政治学到宗教，从 Education)，即报纸教育，就是报业界与教育界合作进行的 政府到园艺，主题广泛，无所不包，《每 日先驱报》当地焦 一 项市场开发项 目。它发源于欧洲，早在20世纪30年代就 点的大图片格式给了教育者一个连接学习过程和真实生活 有国家开展这项活动。今天，这项活动已经遍及五大洲，已 事件的桥梁。使用 《每 日先驱报》，教师回答学生的问题， 有80多个国家或地区参加了这个 国际项 目。 为什么我必须学习这些材料?每一次他们先讲述一个故 NIE是一个有效开发年轻读者市场的项 目，学校在各 事。从1993年他们就开始这样做了。该报的NIE项 目并 个年级都可以用报纸来教授各种课程——历史、阅读 、社会 不仅仅是发放报纸到学校 。它还提供了一个在我们社会里 科学、数学、经济学、新闻学、作文等，用以提高读者综合素 支持教育的平台。美国各家报纸的NIE项 目各有特色，如 质及各学科水平 。除了学校之外，NIE项 目还在其他诸如 发行量排行全美第一的 《今 日美国》(USAToday)在大中 社区、监狱、为移民办的语言学校一类的地方开展。 学校的总发行量约10万份，该报 比较注重在高等院校开展 一 、 NIE的目标 NIE，他们把在高等院校的NIE工程称作 “阅读工程”，他 随着电子媒介的迅猛发展和人们阅读习惯的变化，文 们把报纸送到学生宿舍或校园公共场所，学校和学生按一 本阅读群体逐渐减少已是不争的事实，特别是年轻读者在 定折扣付钱购买。而东部老牌著名报纸 《费城问讯报》(The 整个读者中的比例有所降低。20世纪60年代NIE项 目曾广 PhiladelphiaInquirer)则把重点放在小学。他们向小学提 泛推广过，当时还没有电子媒介的冲击，一些报纸这样做是 供大量的辅助教学材料，包括专供教师用的材料。 为了以其强大的信息资源优势影响下一代，同时为 自己培 (3)《华尔街 日报》：《华尔街 日报》是专业性很强的 养未来读者。后来的经济衰退使其停顿了近二十年。如今， 金融报纸，但它也有 “课堂版”(ClassroomEdition)，4开 越来