浅谈现代广告设计与创意.pdfVIP

刘玉姣 摘要 意、点子。其实在启发构思已经在广告实践中得以运用，具有典 型意义的就是大卫•欧格威的Hathaway衬衫广告设计创作。欧格 威在构思Hathaway衬衫设计时，几番思考，还是没有得到满意的 关键词 创意。后来有一次在摄影棚里他看到一个黑色的眼罩，因而产生 了闻名广告界的“黑眼罩男人”的广告创意。 前言 在现代广告设计启发构思创意中，多采用比喻型、联想行和 现代广告设计是根据广告主题的需要，通过引人入胜的表现 幽默型表现手法来进行创作。比喻型创作是通过生活中的某一现 技巧，运用特有的艺术手段，准确清晰的传递符合消费者心理的 象的思考，结合广告主题，采用借喻手法对广告产品特征进行描 主题信息。其设计主题是否能打动吸引消费者，成为广告是否具 绘和渲染，进而将深奥的事理用常见浅显的说明表达出来，帮助 有竞争力的重要因素。因此日益激烈的广告竞争，实质已升华为 受众深入理解，切合他们的消费心理，增强广告的宣传力度；联 广告设计的创意竞争。要成为21世纪优秀的广告人才，必须全面 想型创作是对环境中的某一现象情节进行思考时回忆起另一相关 系统的学习和把握现代广告设计创意的方向和方法。 联的情节的过程。这种联想可以源于空间、时间、性质或特点， 一、现代广告设计创意要把握的方向 同时也可以源于逻辑上的因果。同时在进行广告联想创意时要确 1.创意要有独创性 定你创意的主要诉求对象，然后才能根据受众需求进行有目标性 广告业竞争愈演愈烈，现代广告设计创意必须要具有新颖的 的创意，而不能脱离实际；幽默型创作是运用夸张、比拟、比喻 主题、独特的表现形式和别具一格的意念，全方位的思考，大胆革 等多种修辞手法将事物的本质意义运用机智、风趣、精炼的语言 新，找出对问题的新见解，才能不与其他广告重复，在别人司空见 加大广告主题的跨度，或在思维转换过程中，加大广告画面的跨 惯的事物中能发现出新意来，灵活机动地变换方案中诸元素中的一 度所进行的一种艺术表达，迎合消费者的喜爱。 个或几个元素，使之产生一种新的思路，展现自己独特的风格。 2.系统构思法 2.创意要符合受众需要 系统构思法是广告设计者围绕广告主题通过任意思考、想象 广告综合了影视、娱乐、杂志、环境艺术、科技研究等大量 而产生若干相关创意，设计者再从中选择出一个有创造性、有新 信息，广告活动要实现传播信息的目标，就必须以受众需要为中 颖性有诉求力的创意。当设计者在进行下一个广告设计时，当其 心。创意新异，是为了达到引人注目的目的，而创意思维不仅是 主题与这一主题相近时可以再综合这个广告中若干创意的优点产 产生新奇绝妙的想法，要根据目标消费者的需求心理和爱好习惯 生一些新奇、独特创意的系统创意过程。例如设计者为了突出某 进行有倾向性的创意。有计划的针对市场产品，消费者需求，找 粘鞋胶的粘合功能，设计者可以尽自己所能，想出若干表现粘合 到他们之中的新的内在联系，就像相声里的关子，不仅要逗笑， 功能的创意，而选出最优的创意。而在另一个广告要突出某胶对 说出来还要合情在理。如把啤酒与朋友联系在一起，与绿色相联 破碎瓷器重新粘合功能时，就可以借助上个鞋胶广告的创意。这 系，表达一种朋友间的情谊，比较合理。 样许多的创意被循环创作，广告设计者在创作的同时也可以综合 3.创意要追求更高的层次