浅谈现代平面广告设计中的图形创意.pdfVIP

第 22卷第 3期 湖 北 函授 大 学 学报 V01．22NO．3 2009年 9月 JournalofHUBEICorrespondenceUniversity Sep．2009 浅谈现代平面广告设计中的图形创意 黄亚关 (济源职业技术学院，河南济源 454650) 【摘 要】平面广告设计是一种以视觉的语义与人交流的艺术行为，使受众能够在最短的时间内了解更多的信息， 同时又通过图形本身富含的艺术性和哲理性，引发受众的感知经验和情感共鸣，并最终得到认 同。图形在平面广告创 意中的地位 日益提高。本文从图形语言在传达信息过程中的优势作用出发，探讨图形创意在现代平面广告中的重要 性与基本规律。 【关键词】平面广告；表现方法；图形；创意 中图分类号：J2 文献标识码：A 文章编号：1671-5918(2009)03．0068．02 doi：1O．3969~．issn．167I．5918．2009．03．034 本刊网址：http：／／www．hbxb．net 广告的核心在于创意，其魅力也在于创意，广告创意是一项 果并非广告文字的简单解释。在广告设计中，图形创意的作用 灵感性、技巧性很强的工作，正确掌握广告创意的实质，关键操 主要表现在以下几个方面：1．准确传达广告的主题，并且使人 作程序以及技巧、方法是提高广告创意工作艺术水平的保证， 们更易于接受和理解广告的 “看读效果”。2．有效利用图形的 同时也是广告宣传产生市场冲击力的保障。广告艺术具有造 “视觉效果”，吸引人们的注意力。3．猎取人们的心理反应，使 型艺术的一般特征，除了具有实用功能外，还具有精神领域的 人们被图形吸引从而将视线转向文字。 美学特征，有着丰富的审美内涵，广告艺术同其它艺术一样具 二、图形创意与平面广告 有审美价值，它依靠经过艺术处理的富有感染力的广告形象， (一 )平面广告中图形设计的重要性 给人以强烈的鲜明的耐人寻味的视听享受。 图形、色彩、文字同为构成平面广告的三大设计要素，作为 现代图形创意是指图形为造型元素的说明性图画形象，经一 三要素之一的图形设计是关键的一环。在广告创意中借助图 定的形式构成和规律性变化，赋予图形本身更深刻的寓意和更 形的表现方法，会起到意想不到的效果。它不仅能加强广告的 宽广的视觉心理层面的创造性作为。它具有符号性、传播性、 可看性，而且会使广告的诉求重点更加明确。图形设计是否成 独创性、易识别和记忆性。现代平面广告设计具有视觉传达性、 功将直接影响到三要素之间的关系和信息的准确传递、沟通理 审美性、地域性、娱乐性等鲜明特征。现代平面广告设计应注 解。图形比文字更形象、更具体、更直接，其 “一图顶万言”的传 意设计的定位、文字的安排、设计的创新等问题，力避平庸化、程 播效能，是沟通世界的“世界语”。它更具有直观性、生动性、幽 式化，以新颖独到的精彩设计感染受众。好的广告源于好的创 默性和国际性，这也许就是图形的魅力所在，也是无法被文字 意，一幅有创意的图形，它就像是一个窗口，我们能在优美的形 取代的一个重要的原因。[I广告设计中，图形不能完全依赖文 式载体下，体会其中蕴含的深刻内涵。准确、生动的图形语言 字来表达意义，图形本身语义的传达才是设计创意灵魂的所在。 对于设计主题的表达，广告信息的传递是至关重要的。因此， (二)平面广告中图形创意的表现要求 有人说在平面广告设计中，有了一个好的图形，设计就成功了 图形创意，即有创造性意念的图形设计，是设计师根据 一 半。此话并非言过其实，而恰恰说明了图形创意的重要性。 表现主题的要求，经过精心的策划与思考，恰当地运用造型语 一 、 广告设计中图形创意的作用 言和艺术手段，创造性构思图形的全部过程。创意的图形表现是 图形的英文意思是GRAPHIC，指的是图解、图示，发展为 通过对创意的中心的深刻思考和系统分析，