浅谈中国企业CI战略系统之现状.pdf

北京电力高等专科学校学报 No．8．2011 ElectricPower 经济管理与改革发展咽 Beijing College 浅谈中国企业Cl战略系统之现状 李 宇 (兰州教育学院，甘肃兰州 730020) 摘要：发端于20世纪初的cl设计承载着企业的品牌信息，对传播企业形象、构建品牌文化等方面发挥着主导性作用，但是当前 中国市场cl设计市场却怪相频出，本研究通过分析怪相的成因，提出相应的改革措施． 关键词：CI战略系统；市场；企业；消费者 中图分类号：J52 文献标识码：A 文章编号：1009-0118(2011)-08．0386-02 当时代进入新的世纪，在世界经济阴晴不定、举步维艰的背景下， 与形象也必须与之相符。同时，每个行业也都因其特殊性和历史 中国依然用不可思议的速度前行着。中国市场所蕴藏的巨大财富 原因而在人们心中拥有着自己的性格和惯性形象，当你只想购买 和消费潜力将越来越多的竞争者吸引到中国，CI设计系统——企 某一个中小企业的清凉油时，你却可能发现在其现象上豁然写着 业形象识别系统，作为商品营销和企业文化推广的排头兵都成为 “王中王”、“皇中皇”、“王中皇”、“太上皇”；又或者在一个普通的火 了商家企业直面市场的桥头堡。 柴盒上标志着“纳米科技，世界第一”、“尖端发明，亚洲第一”等等 发端于20世纪初的CI设计，已经历了近一个世纪的发展历可怕的字眼，这种与企业自身实力和行业特性严重不符的行为同 程，由最初的标识统一化设计，发展成为以理念识别为核心、以行 样让消费者产生强烈的排斥和被愚弄的感觉。 为识别为体现、以视觉识别为传播的形象识别系统，尤其是在当今 (五)“变相抄袭、以假乱真” 的信息社会中。CI设计已成为企业重要的经营战略和营销手段。 这类商品从标识、字体、颜色、包装、款式、形象等等方面与市 cI设计承载着企业的品牌信息，对传播企业形象、构建品牌文化等 场中具有良好品牌形象的产品差距甚微，大多数的消费者只能在 方面发挥着主导性作用，可以说形象传播赋予企业以生命。市场 事后发现那被刻意隐藏起来的“变化点”，而大呼上当。无论是哪 的营销策略已由以往的市场导向转为形象导向，在当今“品牌制胜” 种奇怪的现象，都可能在消费者对新鲜事物的尝试性消费中，或者 的营销法则中，形象要素成为产品高附加值和市场营销的制高点。 自身忽略、不经意间、甚至是错误的购买过程中得到一些利益，但 一、中国市场之几种怪象 显然这种行为与商家都势必在市场体制改革的深入和法律监管的 (一)“相貌平平、毫无新意” 完善下，在商业竞争的洪流中退出历史的舞台． 今天的人们每时每刻都被众多的信息所包围。但这些海量的 二、成因分析 信息也会在一秒间，被视而不见，或直接忽略了。毫无新意和缺乏 (一)经济发展与商品市场发展的不平衡 独立性格的形象显然是违背了时代特质的，反倒成为了企业价值 在早期市场环境中，刚刚开始的改革开放带来了整个国民经 混乱、组织经营不利的负面宣传，消费者根本不会关注这样的商 济乃至民族的新生，也同时将多种历史原因造就的中国畸形商品 品，企业所期望的品牌价值、品牌忠诚度、指名购买率等等一切都 市场和管理体制暴晒在阳光下，初步打开禁锢的市场经济和常年 无从谈起。 处于饥渴状态的国民生活所产生的巨大的供需失衡是那个时期的 (二)“概念模糊、大同小异” 主流。消费者处于基本物质生活尚无法得到满足的状态中，而各 这类商品的形象传播虽有不同，但却定位模糊，诉求混乱。特 行业之间也是壁垒森严，行业内的竞争相对“和善”(在足够巨大的 别是在同类商品中，几乎同样的营销手段、同等差异的价格定位、 面包面前)，在企业的商业推广和宣传过程中，简单的广而告之就 同样模糊的目标人群、