老年受众接触传媒行为的研究.pdfVIP

秽掣研蛳。粥咿”{m”…憾搬w删÷m一妤㈣艰“。s荆中哪。计嘴|∞im。。，‘j。j。…ji肇j ≯ 《 氇 ，‘il 。j i Z 4j i ，0 老～年一受～众～接～触一传一媒～行_|为～研一究一 ，∥绺 陈崇山 ：苞：年人，按联合国的标准是指年龄在65岁以上的人，而我国老年人的概 念是指60岁以上的人，全国约有1．3亿。 老年受众是指年龄在6l岁以上，通过大众传播媒介接收和接受信息的入。 老年受众接触传媒行为，是指我国6l岁以上的老年入接触大众传媒的行 为，包括他们对传媒资源的享用，对传媒的接触频度、接触时间、接触习惯，对传 媒传播内容的偏好程度，以及对传媒宣传的评价等。 一、老年群体的价值 老年人因年老体衰逐渐丧失劳动能力而被称为是弱势群体。是一个需要别 人照顾也应该被人照顾的群体，因此往往被某些人看作是社会的包袱。但老年 人有丰富的阅历，他们本身就是一部活生生的历史书，一张五彩斑斓的活地图， 是一份极有价值的社会资源，因此中国有个传统的说法一“老人是个宝”。曾 老年受盘接触传媒行为研究 庆红同志曾盛赞老于部“是中国革命和建设的功臣，是党和国家的宝贵财富”。 对老干部作了非常高的评价。并且把正确对待老干部提高到“尊重老干部就是 尊重我们党的历史，爱护老干部就是爱护我们党的财富”的高度来认识。当然 老干部是老年群体中的特殊群体，现在大概也只有160万人左右了。 ” 老年人究竟是“包袱”还是“宝贝”?全看我们如何正确地认识老年群体，正 确地对待老年人。在我们把老年入作为弱者倍加呵护的同时，更应该把老年人 看作是宝贝，继续开发他们的聪明才智，记录和保存他trl的宝贵经验。这应该是 社会的责任，是政府的责任，也应该是大众传播传媒的责任。 为能尽到大众传播媒介的责任。作为从事老年宣传报道的新匿工作者，必须 了解和研究老年受众接触传媒的行为特点。 二、老年受众的特点 1．在传播资源上，老年受众是—个相对贫困的群体 说他们贫困，是指老年受众所享有的媒介资源相对贫乏。应当看到，现在这 一代老年受众，是在战争年代和计划经济条件下生活过来的，靠低工资苦度一 生，在传播领域里是一个相对贫困的群体，表现在两个方面：一个是经济实力的 相对缺乏，靠几百元离退休金只够维持日常开支，有些地方官员还任意挪用甚至 贪污老年人的离退休金，使这部分老年人处于极端贫困的境地，有人连最便宜的 半导体收音机也买不起。即使有些老年人省吃俭用有些许积蓄，也因消费观念 滞后，想把钱财留给儿孙而舍不得购置先进的传媒接收器。二是文化知识的相 ．对贫乏，老年受众因历史原因受教育机会步，文化程度低，对目前飞速发展和更 新的新媒体不了解或存有恐馋D理，因此，享受不到薪科技、新媒体给社会带来 的好处。在2250万网民中，61岁以上的老年人还不到2％。同时，在传统媒体 的支配权方面，老年受众也处于劣势，据1997年全国电视观众调查，列1996年 底，全国电视人口覆盖率达到82．2％，电视机社会拥有量达3．17亿台，电视观 众已达10．94亿。97．9％的城市观众和96．1％的农村观众，在自己家里收看电 视了。但在家庭中，掌握。遥控器”主动权的小孩子占13％，握有“遥