天津广播网建设的探讨.pdfVIP

天津广播网建设的探讨 实现广播的可视性和可存储性，提升广播传播的深度与广度和有效覆盖，实现天津广播全球数字化传播， 使宣传内容在时空方面产生更大影响；通过学习借鉴全国高水平电台网站的经验，天津广播网的改造与改 版为以后的发展奠定基础，提供空间；通过加强天津广播网的媒体运作，将形成网络与广播相互依托的优势， 对树立广播品牌，提高天津电台的关注度和知名度，提升核心竞争力产生重要影响。 2天津电台网站建设经历及现状 2．1天津电台网站建设经历 1998年我台开始建立基于静态网页的网站，2001年开始与北方网合作建立基于虚拟主机的网站，名为 “声纳网”；2003年电台开始建立独立运行的流媒体网站；2008年开始建设天津广播网。 2．2天津电台网站现状 平台进行建设，次主页链接有新闻广播、经济广播、交通广播、文艺广播、音乐广播、生活广播、滨海广 播；网站流媒体系统由我台独立建设软硬件系统平台，在主页采用链接方式重定向到流媒体服务器，完成 电台目前16套节目的直播及录播点播。网站内容服务与流媒体服务各自独立不相关联。电台BBS链接到 北方网论坛；节目主持人博客建立在其它网站。 3天津电台网站亟待改进的问题 由于受建站初期互联网技术水平的制约，目前存在的问题主要有6个方面： (1)网站信息发布形式单一，缺乏多样性，没有体现网站新媒体建设特性，现有的网站平台制约着 信息多样性发布和多业务运营； (2)音频信息发布只停留在初级水平，音频在线播出系统需要手工上单操作，需要进一步提高系统 自动化处理的能力； (3)网站没有进行视频业务建设；内容服务平台与流媒体服务平台在内容上没有关联； (4)网上实时播出与音频点播系统忽略了电台音频资源的产业特性，需要盘活无形资产，实现音视 频资源二次开发和再利用； (5)电台的广告业务运营单纯依靠现有的广播资源，网站广告资源还没有开发和利用； (6)网站自主性建设局限性制约了新闻类、文娱类、服务类、广告类内容的发布，与广播节目缺乏 互动，网站与电台各专业频道的互动和协调性需要进一步加强。 33 2008．4第八届全国互联网与音视频广播发展研讨会(NWC2008) 天津广播网建设的探讨 4天津广播网的定位及建设目标 天津电台要建立互联网广播平台，为电台留有可持续发展的空间，在电台宣传上既要找准传统广播主 战场，同时在网络新媒体上开辟新战场，以传统媒体和新媒体的融合，实现电台网站与广播的互动；以天 津电台强势媒体与广播网互补与相互促进，共同发展，实现双赢。 4．1天津广播网的定位 (1)依托广播 充分利用天津电台品牌效应，以新闻为龙头，以文艺和服务为两翼，整合广播资源，构造集视频、图 片、声音、文字于一体的网上在线多媒体广播平台。 (2)服务广播 网站是受众了解电台的窗口，是传统广播向现代多媒体数字广播发展的重要方向，是电台开展宣传业 务和增值服务的信息平台。因此，天津广播网应该是集新闻适时发布和音视频兼具的地方电台网站，通过 互联网实现天津广播的全球覆盖。 (3)开拓广播 网上广播提升传统广播的传播效果和影响力，使传统广播与多媒体数字广播形成良性互动和协调发展， 打造受众可听、可视、可交流的立体化广播互动强势媒体。 (4)提升广播 建立网络视频播出频道和音频播出平台，视、听、网全面发展，实现广播内容可视化播出，充分利用 丰富的音视频资源，实现节目直播和点播，弥补广播声音稍纵即逝的不足，使广播内容变成可存贮、可查 阅、可下载的媒体，为传统广播开辟新的发展空间。 (5)经营 广播网站是电台新媒体业务的综合平台，是网络广告管理、节目营销、视音频增值运营、教学服务等 多种业务承载平台。 4．2天津广播网建设的总体目标 天津广播网建设旨在建立广播电台新媒体业务系统，开发网络受众群体，密切加强电台与受众之间的 联系，使得电台各频道节目、受众、广告商成为相互依存的一个整体，提高天津电台核心竞争力。 天津广播网利用电台特色优势，在媒体竞争如此激烈的今天，天津广播网作为在电台、听众、广告客 户间的一个纽带，要为天津广播开辟出一片新的发展空间