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文化艺术 分析电视广告音乐的艺术特征 于 然 (辽宁大学，辽宁 沈阳 110031) 摘 要：电视作为大众媒体，具有广泛的群众基础，也正是因为电视的这种特征，使得广告与电视的结合，产生了巨大的推动力和影响力，并将 电视广告快速地推向了主导地位。电视广告作为艺术，既是一种信息传播载体，也是一种带功利性的审美欣赏对象。 关键词：电视广告；吸引性；形象性；多元性 中华民族是一个古老的民族，也是一个年轻的民族，一个社会成 甚至更高。根据以上数据，中国广告随着中国大陆市场化的过程，成 熟的重要体现就是人文科学的大力发展。中国是一个具有五千年以上 为了一种非常重要的产业。 的文明史的国家，她的文明史，以人文学科见长，不管申国古代的文 2．吸引性：对电视观众来说，电视广告带来的商品和服务，大概 学、书法、绘画还是音乐都充满 了浓郁的人文色彩和深沉的人文关 没有什么本质的差别，但是对于电视广告因素的音乐元素来说，也就 怀。可使历史进入十九世纪，中国民族在科技方面的落后和封建制 必须有一定的吸引性，无论是引用原有的歌曲或音乐还是原创音乐作 度的腐朽，已经明显的表现出来。经历了腥风血雨的辛亥革命和新民 品，都尽可能地做到与众不同。电视具有非凡的社会影响力，电视广 主主义革命，新中国的建立使得中华民族进入了历时半个世纪的经济 告是现代广告的主角。运用好主题音乐、同期音乐、特征音乐可以为 腾飞时期。时间进入二十一世纪，中华民族经过了半个世纪的经济建 电视广告加分不少。 设，已经具备了一定的经济基础，对于文化的弘扬和检讨成为学术界 3．形象性：一般情况下，人们在听到音乐的时候，头脑中反映的 的首要任务。 画面，都是和真实出现的画面相差无几的，这种形象性，容易在受众 在广告这个大干世界中，音乐的作用已经越来越重要。有关资料 头脑中形成比较简单的定式，从而加深广告印象。例如，中央电视台 表明，从1923年广播首次开播，音乐就已经成为广告中～个十分突出 曾有一个广告以 “希望每个父母能多一点点时间陪孩子”为主题。它 的元素。到了20世纪70年代末我国出现了电视广告，音乐与广告的结 是大家耳熟能详的 《小星星》的一个变奏曲，该变奏曲通过强弱对比 合造就了电视传播的新形态—— 电视广告音乐。随着市场经济的发展 更加形象地烘托出广告的唯一主人公从最初期盼父母归来的欢喜转为 和人们商业活动的日趋频繁，电视广告内容日益丰富，音乐表现形式 带着失望入睡的整个过程，从而增强了感情的表达效果，容易让每 多种多样，有流行、古典、摇滚等音乐风格，也有西洋、民族、电声 个年龄段的手中产生一种不可压抑的共鸣。好的音乐让广告创意表达 乐的乐器使用，还有美声、通俗、民族方法的演唱。音乐运用在电视 得更为流畅：选择合适的音乐，可以辅助画面和解说词，塑造出某种 广告上，可以帮助受众在看和听的时候有不同的解读方式，它与画面 情感气氛。耐克一集广告由篮球天才易建联担任主演， “世界是你们 形象的有机结合，使广告画面更富有情绪感染力，更传神、更完美地 的，也是我们的，但归根结底是你们的。”毛泽东主席当年著名的演 展示产品形象，同时音乐比文字更具有记忆上的效果。电视广告最主 说在HIP-HOP音乐的重新演绎下，动感而活泼，年轻一代篮球运动员已 要的就是依靠声音来传播信息。 “我们可以凭借声音的不同，判断外 经把球场变成了他们的舞台，这则广告不仅在广告创意元素上有了更 物的性质、远近、方向等，甚至单凭楼梯上的脚步声，就能知道来的 多的创新，京剧、文革时期的音乐唱腔、毛主席的话、HIP—HOP相结 是哪一位熟人 嘈杂无规律的噪音令人头晕，时间长了会影响人的健