山西民俗文化品牌发展中存在的问题与心理原因.pdfVIP

第26卷 第l0期 山西高等学校社会科学学报 VO1．26No．1O (2014年 10月) SOCIALSCIENCESJOURNALOFUNIVERSITIESIN SHANXI (Oct．2014) 山西民俗文化品牌发展中存在的问题与心理原因术 权立枝 ，令狐国芳 (太原理工大学，山西 太原 030024) [摘 要]山西 民俗文化适应 当代．-ft3文化消费的品牌化倾 向，在着力打造 自己的文化 品牌过程 中，还存在有 文化 品牌意识不 强、知名文化 品牌 少、品牌发展 不平衡 、品牌价值偏低 等 问题 。存在 这 些问题的原 因是 多方 面的 ， 其 中不乏文化品牌意识淡薄、不重视对消费者文化消费心理与行为的研究、忽略从品牌与消费者关系上认知文化 品牌价值 、缺乏对消 费者个性化消费心理 的研 究等心理原 因。这一全新的心理分析 以期能够为 山西民俗文化 品牌 发展探 寻新途径 、作 出新贡献 。 [关键词]山西 民俗文化 ；品牌发展 ；心理原 因 [中图分类号]G122 [文献标识码]B [文章编号]1008—6285(2014)10—0098—04 山西历史文化底蕴深厚，民俗文化异彩纷呈，形 到一定程度的开发利用，打造和涌现出一大批的民 式多样，遍布全省各地，但普遍存在 “多、小、散、弱” 俗文化品牌。与此同时也要清醒地看到，同发达省 的不足，缺少响亮的民俗文化品牌。品牌化是高附 市与文化强省相比，文化产业发展还存在不小的差 加值和可持续发展的主要途径之一，也是扩大其影 距，我省民俗文化品牌发展仍然存在许多需要解决 响力、辐射力与竞争力的关键因素之一。随着当代 的问题 。 文化消费心理的发展变化，人们对于文化消费的品 (一)文化品牌意识不强，品牌经营意识淡薄 牌化倾向不断增强，因此要满足人们 日益增长的精 “五千年中国看山西”，五千年的历史沉淀与时 神文化需求，实现文化强省战略，就必须打造山西的 光浸淫，成就了山西丰富厚重的民俗文化。纵观历 民俗文化品牌并不断提升其价值，以增强山西的文 史，山西民俗文化品牌曾经何等闪耀?!山西老陈醋 化软实力，促进山西由文化资源大省向文化强省跨 至今已有3000余年的历史，是中国四大名醋之一， 越。这方面的研究明显不足，学者们多从历史、经 素有 “天下第一醋”的盛誉，至今被誉为山西人的代 济、文物保护、旅游开发等层面进行研究，虽然也有 名词。汾酒早在 1500年前的南北朝时期就作为宫 人提出打造山西文化品牌的问题，但缺乏对山西民 廷御酒受到推崇并被载人廿四史。此后几度辉煌， 俗文化品牌问题的具体思考，更缺少从文化消费需 一 直到2O世纪9O年代初期，山西汾酒各综合实力 求的视角对之进行心理分析。基于此，本文从山西 都是行业第一。此外，六味斋、广誉远、清和园等等 民俗文化品牌发展中存在的主要问题出发，探明存 再加上晋商文化的弘扬远播，山西成为明清时代 在这些问题的心理原因，以期为山西民俗文化品牌 “海 内最富”省份。但是，世易时移，现在山西的许 发展探寻新途径、作出新贡献。 多老品牌已成明13黄花，而新品牌又没有创建多少。 据统计，目前至少有 30％的山西老字号已经黯然消 一 、 山西民俗文化品牌发展中 亡，有20％以上的山西老字号勉强度 日、惨淡经营。 存在的主要问题 现存为数不多的山西老字号普遍境遇不佳，面临着 近年来，在省委、省政