优酷土豆Q3财报发布，预计13年将成移动视频商业化元年.pdfVIP

一 次人文视点的时尚前沿考察，一位海外学者深 区的广告市场将在 2014年超越美国。 入的内部研究，富于洞见且跨越、穿行着学科 的疆界 来源 ：中国广告 网 与围栏。 一 一 戴锦华 (北京大学 中文系教授、北京大学 电 Facebook为广告主推新工具跟踪用户购买行为 影与文化研究中心主任) Facebook近期推 出了一款新工具 ，允许网络零售 这是一本值得细读的关于中国广告的书。……在 商跟踪浏览过其广告的Facebook用户的购买情况。这 本书的每一个观点背后，都有充分的数据和资料进行 是 Facebook向广告主证明其广告作用的又一款工具。 支持。……作者对研究的对象和方法有了远远超过一 Facebook这款新工具主要适用于所谓的 “直接响 般学者的反思和拓展。 应商家”，如在线零售商或旅游网站，他们投放广告 一 一 陈刚(北京大学新 闻传播学院副院长、北京 是希望即刻提升销售额，而不是基于长期的品牌打造。 大学现代广告研究所所长) 通常，这些 “直接响应商家”会选择谷歌搜索，因为 谷歌会在用户寻找信息时及时地将广告传递给用户。 优酷土豆 Q3财报发布，预计 13年将成移动视频 但有分析师表示，如果 Facebook能够展示其广告效 商业化元年 果 ，同样拥有 巨大发展空间。调研公司 eMatk·eler分 优酷土豆集 团公布了2012年第三季度财报 ，本 析师 DebraAhoWilliamson称 ：“与谷歌搜索相比， 次整体财报是由优酷 Q3整体业绩数据及土豆 网8月 在 Facebook上的 购‘买路线 ’并不是很直接，但如 24日至9月30日数据组成。财报显示，优酷土豆整 果能够提供消费者购买数据 ，Facebook同样能吸引 体净收入达人民币5．022亿元，超 出预期。来 自移动 在线零售商。” 终端的贡献已超过整体流量的20％，增长迅猛。公司 来源 ：ReutersUS 16／11／2012 预计2013年将是移动视频商业化元年 ，移动业务营 收将成为未来优酷土豆的又一个增长点。 实时竞价广告 (RTB．Real—Timebidding)市场规 来源 ：梅 花 网 模将 占美国展示广告市场的 13％ 根据eMarketeI·的报告，2012年 RTB实时竞价 百度发布 《百度移动互联网发展趋势报告2012年Q3》 展示广告的购买将 占美国展示广告市场的13％，市场 百度移动云事业部发布了关于中国移动互联网趋势 份额是 2010年 的3倍。在未来几年，RrrB广告市场 的报告。百度根据百度移动搜索及百度移动应用搜索结 规模将继续扩大，到 20l5年将 占14／的市场份额。 果页的分析，收集了2012年 7月 1日到 2012年9月 2012年美国展示广告规模将增长 21．5％从2011年的 30日搜索数据，整理出 《百度移动互联网发展趋势报告 123．3亿美元到 149．8亿美元。而 RFB的增长速度 2012年 Q3}o据报告介绍，百度移动搜索是用户访问移 则高达 98％，轻松超越展示广告。＼今年美国RTB广 动互联网资源的重要入口，每天有亿级的用户访问量。 告市场规模介于 11亿美元