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广告 学习目标: 了解广告的概念 广告分类及特点。 广告的写法 学法指导: 结合已有见闻了解广告用法。 学会联想,激发想象力,学会广告写作。 课后多观察,多积累素材,借助媒体,借鉴经验,处处留心皆广告。 本节课重点: 学习目标1、2、广告标题写法。 导入: 相信同学们对广告这个字眼是再熟悉不过了,随着现代科技的发展,人们生活水平的日益提高,传媒手段的多元化,广告如漫天飞雪扑面而来,给人们的生活带来意想不到的影响。可以说人人都离不开广告。通过今天的学习,同学们对广告会有更深的认识。 阅读P78文体基础知识,边读边解答以下问题: 什么是广告? 你一般从哪些场所或途径获取广告信息?请略谈一二。 你最喜欢的广告是? 广告概念: 广义: 包括公益性宣传广告和商业行为广告。 狭义: 以盈利为目的的商业行为的广告。 商业广告概念: 商业广告是一种有计划、有针对性地通过各种媒体向公众传递商品、服务信息,以促进销售或有偿服务的经济应用文。 “广告”一词,来源于西方。英语称之为Advertise。源出于拉丁语Advetteze,含义为‘ 注意’、‘诱导’。 分类: 按传播媒体形式分: 报刊杂志广告 广播电视广告 路牌广告 橱窗展示广告 邮寄广告 按作用分:商品广告 招聘广告 服务广告 广告特点 宣传诱导性 内容真实性 消费指导性 艺术感染性 广告词,也称广告文案或广告文稿,是指在广告作品中用以表达广告主题和创意的语言文字,它是广告的核心。 广告标题十四种表现形式: 1、新闻式: 常用词汇有:新、最新、发现、推出、首次、目前、现在、消息等。 2.问答式 3.承诺式 ?? 常用词汇大致有:免费、定能、优惠、美丽、气派、方便、减价、附赠等。 4.悬念式 5.故事式 ?6.对话式 7.假设式 ?8.解题 ?9.祈使式 ?? 常用词汇如请、千万不要、让、应该、无论如何、来吧、试一试等 10.赞美 11.口号式 12.否定式 13.实证式?? ? 14.修辞式 例文一:1、留住男人的魅力,它,是你最好的选择。2、××传感剃须刀,给你吻一般的享受。例文二:1、喝了它,孩子开心我放心。2、增加食欲,舍我其谁? 射击 游泳 乒乓 水球 马术 蹦床 篮球 摔跤 跆拳道 排球 山地自行车 帆板 图 片 标题作品欣赏: 标题:谁来电,让我心头一震(ERICSSON手机杂志广告 ) 标题作品欣赏: 竹叶青茶叶平面广告(香篇): 文案:暗香浮动竹叶青, 品“竹叶青”,细闻其香,虽无茉莉之馥都,但有山水之清芳,至纯至真,此刻,品茗渐入佳境…… 凤凰展翅 酒香万里 (前言)中国四大老牌名酒之一——西凤酒,始于周秦,盛于唐宋,至今已有二千四百年历史。 (主体)西凤酒醇香典雅, 正文写法: 作为广告主体,要求提供商品细节的部分:商品的正式名称、规格型号、性能特点、使用成果、所得荣誉、售后服务以及优惠条件等。 服务性企业,介绍服务设施、服务内容。 文字要求简明扼要、通俗易懂,少用专业术语。 具体要求: 1、主题突出,立意新颖 2、内容真实。 3、语言简练生动。 正文 证明体。比如: 山东兰陵美酒,曾荣获 1915 年巴拿马国际博览会金质奖章。1980 年获山东优质产品证书, 1987 年获“中国第一届黄酒节”一
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