大数据的局限性以广告业为例.pdfVIP

第１６卷　第１ 期 郑 州 轻 工 业 学 院学 报 （社 会 科 学版 ） Ｖｏｌ．１６　Ｎｏ．１ 　２０１５ 年２月 ＪＯＵＲＮＡＬＯＦＺＨＥＮＧＺＨＯＵＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹＯＦＬＩＧＨＴＩＮＤＵＳＴＲＹ （ＳｏｃｉａｌＳｃｉｅｎｃｅ） Ｆｅｂ．２０１５ 　　［文章编号］１００９ －３７２９（２０１５）０１ －００９６ －０３ 大数据的局限性 ———以广告业为例 黄臖 （郑州轻工业学院 艺术设计学院，河南 郑州 ４５０００２） ［摘　要］大数据可以探知受众并把握其需求，帮助生产者进行适销对路的生产，并通过合适的媒体 进行有效的广告传播，但大数据也有其局限性。（１）并非数据规模越大其价值越高，广告人不应盲目 追求数据的“大规模”，而应根据自身业务需要采集合理规模的数据。（２）大数据的运用不具有解决 问题的普适性，目前利用大数据技术针对网络平台进行广告信息精准推送可获得较高的数据回报率， 而其他更多、更广泛的运用则需等到数据科学完善和成熟之后。（３）大数据的相对精准和广告的专业 特性决定了完全根据大数据来做出广告决策是非常危险的，应通过数据收集手段，严谨记录、搜集和 分析消费者各项数据与行为轨迹，同时还应运用社会心理学的方法，透过现象去体察消费者的内心世 界。（４）大数据的价值不能过于高估，广告业既要以大数据为决策依据，又不能完全依赖大数据，现有 大数据技术不能颠覆广告业的整个体系，更不能取代创意决策而成为广告业的核心。 ［关键词］大数据；广告业；受众碎片化；数据驱动 ［中图分类号］Ｊ５２４．３；Ｆ７１３．８　　［文献标志码］Ａ　　［ＤＯＩ］１０．３９６９／ｊ．ｉｓｓｎ．１００９－３７２９．２０１５．０１．０１９ 　　随着云时代的来临，大数据吸引了越来越多人 大数据是一个完整的生态系统，从其产生、采集、分 的关注，成为当下被热炒的概念。大数据技术被各 类到聚集、挖掘、推送是一个完整的价值链，只有对 产业争相引入，逐渐被推向“神坛”。在广告业中， 每个环节进行多种技术处理，才能为不同产业提供 大数据可以推动目标市场数据化，提高广告的投放 有价值的服务。大数据的主要优点是以低成本满足 精准度，减小广告投放成本，获得业内广泛认同，并 企业对数据的需求，为企业提供数据回报。数据量 取得大量研究成果。与此同时，我们也应该正视其 规模的大小是相对而言的，同时也不是衡量数据价 局限性并客观对待，唯有正确运用大数据才能使之 值的唯一标准，在实际调查研究中发现，数据规模与 更好地服务于广告业。本文拟从大数据等于高价值 数据价值虽有一定的关联性，但两者之间难以用线 ［２］ 的误区、大数据采集的局限性、大数据精准的相对性 性关系来表述 。大数据中含有大量数据噪声，数 及广告业中被高估的数据价值等方面进行梳理和分 据价值利用率低，只有辨识并过滤掉大量重复信息， 析，以期使人们正确地看待大数据对广告业的影响， 分类聚集、掌握一定“含金量”的数据，才能得出数 使之更好地服务于广告业发展。 据所蕴含的规律和本质，即数据中有意义的信息，显 示出数据的真正价值。 　　一、大数据等于高价值是个误区 从社会发展角度来看，随着互联网和新媒介的 被广为传播的大数据４Ｖ（Ｖｏｌｕｍｅ，Ｖｅｌｏｃｉｔｙ，Ｖａ 不断发展，消费者的个性化需求不断增多，广告受众 ［１］ ［３］ ｒｉｅｔｙ，Ｖａｌｕｅ）理论 ，对广告业造成了冲击，广告业