电影产业国际竞争力形成机理研究基于产业价值链、文化链、技术链融合视角.pdfVIP

今传媒 2015 年第2 期 媒介经营 电影产业国际竞争力形成机理研究 电影产业国际竞争力形成机理研究 ——基于产业价值链、文化链、技术链融合视角 杨 柳 （中国传媒大学传播研究院博士后流动站，北京 100024 ） 摘 要：电影产业国际竞争力是目前学术研究热点。本文从电影产业国际竞争力内涵出发，选用电影产业价值链、技术链和 文化链为分析框架，构建了基于三链融合视角的电影产业国际竞争力形成机理模型，为我国电影产业国际竞争力提升的路径选择 提供理论基础。 关键词：电影产业；国际竞争力；三链融合；形成机理 中图分类号：J99 文献标识码：A 文章编号：1672-8122 （2015 ）02-0069-03 电影产业国际竞争力是指在全球一体化的市场环境下， 1.电影产业价值链 一国的电影产业能够有效利用国内外各种资源，在国际市场 价值链概念最早由迈克尔·波特在《竞争优势》一书中提 上提供比竞争对手更优质的电影产品和相应的衍生产品，使 出。波特认为，企业的竞争优势来自于企业内部的产品设计、 所在国家获得较高经济和社会效益的整体能力。当前，电影 生产、营销、运输、支援项目等多项独立的活动。笔者结合 产业国际竞争力研究成为学界和业界的热点，但这些研究多 前人研究成果和当前电影产业发展趋势，将电影产业价值链 集中于竞争力影响因素和竞争力指标体系的研究，缺乏对国 界定为开发、制作、发行、放映和消费五大基本部分，同时 际竞争力形成机理的专向研究。产业国际竞争力形成机理研 增加发行许可这一调节变量，此外营销、财务活动贯穿整个 究是对竞争力影响因素之间的关联性以及内部运行机制的深 价值链活动（如图 1 所示）。 层剖析，可以为产业国际竞争力的提升途径和策略提供理论 财务活动 基础。 营销 一、电影产业国际竞争力内涵 开发 制作 发行 放映 消费 题材、剧 前制、拍 购买发行 影院 衍生品 本 摄、后制 权 互联网 游戏 电影产业国际竞争力作为中观层次连结了宏观层次的国 融资 家竞争力与微观层次的企业竞争力和产品竞争力，其竞争主 体包括国家、产业和企业。从竞争力核心要素来看，如何获 放映许可 取竞争优势是赢得国际竞争的关键。由于电影本身具有经济 图 1 电影产业价值链 文化双重属性，因此在分析电影产业竞争内涵时候，需要综 具体来看，开发环节包括寻找拍摄题材、发展剧本以及 合考虑经济、技术、文化、社会等各方面。从竞争结果看， 确定整部影片的企划方案，并且完成融资。制作过程包括前 电影产业国际竞争力不仅表现为一国电影产品在国际市场上 制、拍摄和后制。发行阶段包括影片制作完成后到公开上映 市场份额的多寡，同时需要衡量该国在文化意涵层面价值观 前的所有价值活动；此外，还需考虑发行许可对海外发