电影院的微信传播策略 (1).pdfVIP

电影院的微信传播策略+ 一金洪申 周鸡鹏 【内容摘要】 移动互联网技术迅速发展，手机网民急剧增加，微信凭借其及时有效的讯息传送和精 准的到达率为手机客户与电影院经营者搭建起了沟通交流的桥梁，使电影院借助微信的强连接关系互 动粘贴了更多的观众。作为一种新型的社交平台，微信这种高丰富度媒介属性未被充分运用，还未能 完全满足客户的媒介接触需求，而且能引导舆论的原创内容严重不足，需要进一步研究微信的特征和 传播规律，建构良性互动的电影院微信传播机制。 【关键词】 微信；电影院；移动互联网；社交平台 微信(WeChat)是我国手机移动即时通讯应用的社交工具；聂磊、傅翠晓、程丹认为微信不仅是网 的典型代表，支持跨通信运营商、跨操作系统平台通 络通讯工具，更是一个全方位社交平台；黄浩波、何 过网络发送免费文字、图片、语音和视频，还支持视 卫华、叶青则断定微信的社交性比Facebook、SNS网 频聊天和群聊。微信发展非常迅速，正在由社交信息 站以及微博还要强④。微信是最理想的移动社交网络 平台向商业交易平台演化，消费者可以通过微信这一 平台，可以满足手机客户了解影讯的需求。社交，是 电子商务系统查询商品、选购、体验、互动、订购与 电影院、手机和微信三方的共同点，微信这一社交平 支付。为了和观众及时有效地沟通交流，许多电影院 台是手机客户到电影院进行社会交往的桥梁。 申请了微信公众号推送信息，其中，绝大多数是订阅 2．及时有效的讯息传送 号，服务号比较少。本文将探讨电影院微信传播的特 现在的影院大多是三厅以上的多厅影院，影片需 点与策略。 求量较大，几乎每天都有一两部新片上映。即将上映 影片的信息需要让观众及时知晓，以便观众选择观 一、微信对电影院的有益影响 看。电影院经营者可以通过微信公众号及时地把影片 微信使电影院的宣传与营销又多了一条宽广的途 信息传送到观众的手机上，观众利用零散时间即可查 径，微信对电影院的影响几乎全是正面的。 看这些信息，从而做出选择。那些正在上映和即将下 1．社交平台搭建了手机客户进影院的桥梁 映的影片信息也需通过微信及时传送给观众，使还未 青年导演周文武贝认为看电影是社交诉求，电影 观影的潜在观众知晓他人观影乐趣而引发观看欲望。 院是一种现代人与人交流互动的分享平台①。万达电 从理论上讲，影片信息只要通过微信推送，观众就会 影院线有限公司经理叶宁和IBM软件集团行业解决 同时看到相关信息。 方案部亚太区智慧商务业务总经理柯诗文都坚持电影 3．强连接关系互动粘贴更多的观众 院已经变成一个社交场所，已经成为一个全新的社交 美国社会学家马克·格拉诺维特的“弱链接理 平台④。珠江影业董事长赵军详细阐述了影城不只是 论”，根据亲密性、互惠性、认识时间长短和互动频率 观看电影的地方，更是各类社交活动的理想场所，成 这四个方面的指标。对人与人之间的连接关系作了强 为广大社交用户的集合所在，手机不仅是通话工具， 弱之分，根据这一理论，我们可以推测出微信客户和 而且是社交工具@。而微信，更被业界和学界当作一 自己微信通讯录中的朋友属于强连接关系，因为微信 种社交工具。谢新洲、安静就把微信当作高度私密性 通讯录中的好友是手机客户自己根据手机号、QQ号或 +本文系国家社科基金艺术学项目“中小城市数字影院的现状和发展模式研究“(项目编号：10BC026)、湖北省社会科学基金项目“湖北 省哲学电影院发展策略研究”的研究成果。 现代传播2015年第1期(总第222期) 135 万方数据 者微信号添加的。无论是主动添加还是被动添加，都 三项或四项的传播渠道基本上可被称为丰富(Rich) 必须经过手机客户自己同意，这保证了双方的知情