动因、方向、实践、展望媒体融合的四个关键——《北京青年报》的实践和思考.pdfVIP

Fonlm I论坛 动因、方向、实践、展望一 媒体融合的四个关键 ——《北京青年报》的实践和思考 口文／田科武 统媒体提供的也许比原来更为优质的内容不 方向：在新平台上运营有竞争力的 !提要： 再受到人们的青睐；更为严重的是，在我 产品 新兴媒体的发展不仅意味着人们获 国，即使人们根本不订阅报纸，仍然可以方 这些年来，传统报业应对互联网的冲 ：取信息的媒介发生了根本变化，也意味 便快捷地获得报纸上千U载的内容。此外， 击，想过许多办法。最具代表性的做法有三 ：着传统报业赖以生存的“内容+广告” 报纸内容的管理尺度较为严格，而网络传 个：一是推出电子版，并在此基础上开办媒 ：模式正面临着越来越严峻的挑战。用新 播则要宽松得多，这一反差也导致一些人 体网站；二是开展报网互动，最大亮点是将 ：技术改造传统媒体，走新旧媒体融合之 抛弃报纸，转向更为宽松、自由的网络媒 记者采写的新闻及时上传至媒体网站；三是 ·路，是传统报业在互联网时代获得新生 体。或许是以上三个因素的共同作用，导 建立微博、微信官方账号，扩张媒体的影响 ：的唯一办法。对传统媒体而言，这条路 致报纸的影响力同益式微，报纸读者不断 力。但事实证明．这几种尝试都不太成功。 ：注定不会平坦，因此任何探索都有价 流失，特别是商家最为看重的年轻读者群 报纸推出电子版或者兴办媒体网站，目 ：值。本文是来自《北京青年报》的实践 不断向网络迁移。而读者规模的不断缩 的是吸引读者阅读报纸生产的内容，扩大媒 !和思考。 l一……。．．…………一．一．I 小，受众对报纸提供的信息关注度的降 体影响力。但问题是，我国的媒体内容同质 低，必然会导致报纸作为媒体平台的经营 化严重，再加上商业门户网站无比强大、可 i关键词： 价值缩水，广告营收的持续下滑就成为自然 以提供包罗万象的新闻资讯，其结果是，传 北京青年报社区报平台媒体融 而然的事情，各种各样的统计数据及各媒体 统媒体兴办的网站流量基本都不高，这使得 ：合移动互联网 L一一…-_一………一’●……J 持续下滑的经营数据很好地说明了这一点。 媒体想藉此扩大新闻影响力甚至将网站打造 、 很显然，传统报业长期所依赖的“内容 成一个新媒体平台的梦想很难实现。 动因：被颠覆的传统盈利模式 +广告”模式正在被颠覆，这种模式提供给 以把记者采写的新闻作品最快速度上传 报纸一直是我国重要的主流媒体，在媒 媒体的经营回报已经无法像过去一样满足媒 至报纸网站为主要亮点的报网互动，笔者从 体结构中占据着十分重要的位置。在互联网 体生存发展的基本需要。所以，顺应读者大 来就不看好，今后也不好看这种模式。在商 未充分发育之前，传统报业，特别是都市报 量迁移到电脑及各种移动终端的趋势．用新 业门户异常发达、知识产权保护不到位的情 有着十分清晰的盈利模式：以高品质内容吸 的技术去改造传统报业，走新旧媒体融合之 况下，记者上传到报纸网站的即时新闻，会 引读者，进而构建一个有价值的媒体平台； 路，是传统媒体迫不得已的必然选择，它甚 在极短时间内被商业门户这种超级媒体平台 经