媒介融合背景下微电影广告应把握的创意要素.pdfVIP

美学技术 媒介融合背景下微电影广告应把握的创意要素 徐　娴 （ ， 金华 321000 ） 金华职业技术学院 浙江 摘　 要：随着网络的发展及应用，逐渐地产生了新媒体， 在发展过程中还存在着一些问题，阻碍了微电影广告的发展。 新媒体的产生及发展对传统媒体产生了很大的冲击。现今，随 第一，界定模糊，过度广告化。尽管微电影广告的发展速度非 着新媒体的发展，各大媒体之间的发展趋势为媒介融合，在这 常迅猛，但是依然存在着一些概念界定比较模糊的问题。此 样的发展背景下，传统的广告空间逐渐地被缩小，并且兴起了 外，由于网络的开放性，使得任何人都能参与到微电影广告的 新的广告模式——微电影广告。在媒介融合的背景下，如何把 制作中，这就使得微电影广告的质量良莠不齐，存在着大量的 握微电影广告中的创意要素是当前值得研究的问题。在本文 无电影特征，只有广告堆砌的微电影广告。例如，《超极本来 中，介绍了何为微电影广告，阐述了媒介融合背景下微电影广 了》，几乎没有电影情节，也不具备电影的特征，只是生硬地宣 告传播的特点及存在的问题，并在此基础上提出了微电影广 传英特尔产品。第二，微电影广告作品的质量参差不齐。一是 告应把握的创意要素有哪些。 由于微电影广告的制作成本低，许多广告主跟风拍摄，影响了 关键词：媒介融合；微电影广告；创意要素 微电影广告的质量，二是由于还未形成完善的监管体系。第 三，电影定位与广告目标脱节。微电影广告既是广告，又是电 0 前言 影，具有双重属性，尽管双重属性可以促进微电影广告更好地 网络的发展推动了社会的进步，并产生了微博、微小说、 传播，但是如果广告和电影之间的天平失衡，不但会影响微电 微电影等一系列新生的事物。微电影一经问世，就由其短小精 影广告的传播效果，还会使广告效果降低。 悍、直达人心的特点得到了迅速的发展，伴随微电影产生的微 3 媒介融合背景下微电影广告应把握的创意要素 电影广告也受到了广大网民的欢迎，而且随着微电影广告的 3.1 充分利用各种媒介手段 ，增强受众的互动性参与 发展，产生了大量的优秀作品。在媒介融合的发展趋势下，既 传统影视广告中，信息传播是单向传播，广告主很难了解 给微电影广告带来了发展机遇，同时也带来了挑战，在此背景 受众看到广告之后是何种反应。而微电影广告的传播平台为 下，如何把握创意要素促进微电影广告的发展，是广告传播者 互联网、移动终端等新媒体，受众在接收信息时还可以实现与 目前急需探讨的问题。 微电影广告的及时互动，这样一来，广告主就可以很好地了解 1 微电影广告概述 受众的需求，并根据受众的需求制定销售策略，轻松地将产品 1.1 微 电影广告 销售出去。 随着网络的深入发展，产生了微电影，而微电影的广泛传 3.2 结合媒介融合的特点，合理使用整合营销战术 播使得微电影广告应运而生。所谓微电影广告，是一种新型的 在媒介融合的背景下，信息要在多个平台上同时进行传 广告形式，播放时长一般在5到50分钟之间，微电影的拍摄手 播，电视、广播、报纸、新媒体都是报道体系中的组成部分。基 法与电影的拍摄手法相同，而且也具有完整的情节，具备基本 于媒介融合的特点，如果将微电影广告发布在单一的媒体中， 的电影的特点，在短片中直接或间接地宣传某个品牌或产品。 就很难引起更为广