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略论中医数字出版在医药科技传播中的应用 陈玲玲 上海世纪出版股份有限公司科学技术出版社。上海 200235 摘 要 中医数字出版是基于中医信息化、中医数字化等研究基础上，结合最新的数字出版理念与技术，融合 各大中医医院及临床医生、科研人员的工作和科研需求，超越了传统中医出版内容而发展起来的新兴出版产业。本 文通过对中医数字出版的主要传播内容、传播媒介、传播特点、传播渠道以及在医药科技传播中的作用进行分析， 从而深入研究中医数字出版在医药科技传播中的应用。中医数字出版在医药科技传播中的影响与作用如下：一是增 加了传播受众．中医数字出版打破了传统出版的束缚，中医药类信息经数字加工后更精、更易获得，且通过多媒体 等技术图文声并茂，使原本枯燥的中医理论更富有吸引力，公众接受度更高，对中医药知识普及与中医药文化推广 有极大的促进作用。二是丰富了科技传播的内容。中医药是一个博大精神的医学宝库，中医数字出版改变了传统出 版以文字的一维形式，从多种维度存储、展示中医药知识与信息，使中医药知识呈立体化、多元化。三是拓展了科 技传播的传播途径。中医数字出版通过网络、数据库、手机App等多种途径传播中医药知识与文化，从而更进一步 扩大了中医药的影响力与公众认知度。 关t词数字出版；中医数字化；科技传播创新 中图分类号G237 文献标识码A 文章编号1674-6708(2013)107-0179-04 在科技迅猛发展的时代，云计算、物联网、智能网络终端、 图像的形式原汁原味地保存，还可以进行全文检索，使束之高 高性能计算机等新兴传播渠道层出不穷，医药科技传播也需要 阁、尘封己久的宝贵的中医药遗产以全新、便捷的面貌传播给 不断改革与创新。《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲 医药专业人员，从而提高了中医药传播与科研的效率。 要》指出：“推进文化科技创新……实施文化数字化建设工程， 我国古籍数字化工作起步于20世纪80年代，至20世 改造提升传统文化产业，培育发展新兴文化产业。”医药科技 纪90年代中期以后，我国中文古籍数字化已经处于主导 传播是科技传播的一个分支，其传播特点如下：1)传播主体 地位。目前中医药古籍文献数字化研究已经非常深入与成 专业性强，主体集中于医药从业人员，如医务工作者、药学及 熟。在中国知网以主题词为“中医古籍数字化”(时间跨度 生物行业专业从业人员、医药企业的市场及销售人员、医学编 从1980～2013年)进行搜索，共有124篇相关论文，其中 辑等；2)传播受众范围广，包括广大群众及医药从业人员；3) 2010～2013年的论文数占所有论文数的53．2％，可见这4年 传播媒介多样化，包括医药学类书籍、期刊报纸、电视广播、 内对中医古籍数字化的研究呈井喷状态。这些论文从中医古籍 互联网、电子音像出版物、手机APP、微信公众平台等多种媒介； 数字化的阅读环境、数据库建设、数据挖掘、自由标引、难字 4)传播内容以医药类专业知识和科普知识为主。从而最终达 异体字生僻字处理等方面进行研究与总结。 到提高国民健康素养、提升我国医药科技从业人员整体业务水 目前通行的中医古籍数据库，具体特点如下：一般都包含 平与医药科技创新能力的传播目的。 全文内容和原文图像，文本界面采用横排简体或者竖排繁体， 中医数字出版是医药科技传播的重要组成部分，也是新兴 字体字形遵照“保真原则”，尽量与原版相同，而且检索功能 传播媒介的中坚力量。经历了数千年的积淀，中医药领域中有 较强，辅助资料较多，并支持网络系统…。 着海量的数据，如中医药古籍文献、中医医案(包括古代医案 中医药古籍文献类数字化产品主要包括互联网、局域网客 以及近现代名老中医医案等)、中药、方剂、针灸经络、养生学等， 户端、传统光盘等。据调查问卷表明，在被调查者中，多数选 不胜枚举。对这些海量数据进行采集、存储、使用的技术目前 择互联网作为古籍数字化产品的最佳推广形式，而传统的光盘 还远远不能满足中医药应用的需要，从而中医信息化、中医数 形式已基本被广大用户所